Фото: adme.ru
Иногда социальная реклама приносит больше вреда, чем пользы
Психологи и социологи сходятся во мнении, что социальная реклама в Украине ухудшает психическое здоровье граждан, пишет газета Вечерние вести.
Михаил Старощук, председатель Союза рекламистов Украины, приводит случай: семья долго не могла иметь детей, и когда у них появился ребенок, он оказался болен синдромом Дауна. Как-то мать случайно увидела печально известную рекламу "Мама, почему я урод?", после чего у женщины случился нервный срыв, и началась психическая болезнь, пишут Вечерние вести.
Издание также сообщает о женщине, у которой начались сильные желудочные боли после того, как она увидела рекламу, в которой говорилось, что у каждого четвертого украинца рак. Врачи не смогли диагностировать ее болезнь - женщине помог только специалист по психосоматике.
Несостоятельность украинской социальной рекламы видит и президент Украинского PR-альянса Валерий Курейко. Он уверен, что к процессу изготовления каждой рекламы обязательно должны быть привлечены социолог и психолог.
По мнению Андрея Быченко, социолога центра Разумкова, негативная социальная реклама вводит человека в пессимистическое состояние и даже отнимает у него надежду на жизнь.
Однако в Ассоциации наружной рекламы социальные посылы на билбордах считают достаточно мягкими: "В Украине соцреклама беззубая! За рубежом она намного жестче, а у нас просто боятся травмировать чью-то психику", - заявил руководитель организации Артем Биденко.
По его словам, цель социальной рекламы - ударить по эмоциям, поэтому такие запрещенные в остальной наружной рекламе приемы, как смерть и насилие, здесь только приветствуются. Главное - эпатировать публику, заставить говорить о проблеме.
"А если человек склонен к суициду или накручиванию себя, то вывести его из равновесия может даже недоданная кассиром супермаркета сдача. Нужно не забывать, что реклама - это всего лишь информация, такая же как новости или фильмы. Там тоже мы видим не только позитив", - утверждает Биденко.
Отметим, в сентябре Нацкомиссия по морали признала непристойной рекламу против СПИДа со слоганами "Зайдешь ко мне на кофе?", "Зайдем ко мне посмотреть фильм?" и тэглайном "Секс = презерватив".