Фото: АР
В Google думают, как за несколько лет превратиться из 24-миллиардной индустрии в 200-миллиардную
Благодаря технологии онлайн-торгов расходы на дисплейную рекламу в интернете, а также видео- и мобильную рекламу в ближайшие годы увеличатся почти в десять раз, уверен Нил Мохан, заведующий отделом графической рекламы в Google.
По его словам, это произойдет из-за того, что средства массовой информации скоро начнут получать еще больше денег благодаря рекламе.
Миллиарды долларов от рекламы им принесет технология Real-Time Bidding, торги в реальном времени. В последнее время она приобретает все большую популярность, отмечает The Financial Times.
Как пояснил Мохан, данная модель расчета позволяет сетевым изданиям продавать рекламу по наивысшей цене на данный момент.
По сути Real-Time Bidding работает, как аукцион. Владельцем рекламируемого товара или услуги становится тот участник торгов, который предлагает самую крупную цену.
Мохан: Я еще никогда не видел, чтобы новая технология адаптировалась так быстро, а я видел десятки технологий
"Мы верим, что благодаря участию Google мы сможем увеличить этот дисплейный пирог, - заявил Мохан. - Главная проблема, которую мы пытаемся решить, как за несколько лет превратиться из 24-миллиардной индустрии в 200-миллиардную".
При этом он отметил, что рост рынка может быть еще более существенным, если данную интернет-технологию возьмут на вооружение не только сетевые СМИ, но и телевидение и радио.
По данным Google, в текущем году участвовать в торгах через Real-Time Bidding будут около 88% покупателей. В прошлом году показатель равнялся 75%. "Я еще никогда не видел, чтобы новая технология адаптировалась так быстро, а я видел десятки технологий", - сказал Мохан.
Напомним, ранее Мохан сообщил, что в 2010 году утроилось количество сделок рынка покупки и продажи рекламы в реальном времени от Google - Ad Exchange (AdEx). Сервис Double Click Ad Exchange был запущен осенью 2009 года после покупки интернет-гигантом компании Double Click за $3,1 миллиарда.