Фото: АР
Яндекс может определять пол и возраст пользователя
Компания Яндекс начинает таргетировать рекламу на своих сервисах по социально-демографическим признакам.
Как сообщила компания, рекламодатели смогут построить рекламную кампанию на
основе пола человека и его возраста (доступно пять возрастных групп). В
тестовом режиме находится функция таргетинга по доходу пользователя - средний
или высокий.
По словам директора по развитию медийных продуктов Льва Глейзера, стоимость
такой таргетированной рекламы будет в 1,5 раза дороже, но суммарная стоимость
кампании получится ниже за счет более точного определения аудитории.
За социально-демографический таргетинг на проектах Яндекса отвечает новая
технология Крипта, в основе которой лежит метод машинного обучения Матрикснет. Технология
на основе вероятностных и статистических данных определяет факторы поведения
пользователя, по которым можно определить его пол и возраст. Всего система
определила около 300 подобных факторов.
Глейзер отметил, что применяемая технология позволяет отличать
пользователей не только по полу и возрасту, но и по другим параметрам. "Крипту
можно научить, например, определять владельцев кошек или собак, пешеходов или
водителей, если их поведение в интернете отличается от поведения других
пользователей", - добавил директор
по развитию медийных продуктов Яндекс.
Отметим, что по данным статистического сервиса LiveInternet, в июле 2011
года Яндекс контролировал 63,9% поискового рынка рунета. По данным
исследовательской компании comScore, в мае 2011 года российская аудитория Яндекса
составила более 40 миллионов пользователей.
Вчера сообщалось, что Яндекс купил сервис, построенный на технологии сбора и обработки данных из социальных сетей The Tweeted Times.