Фото: publicisgroupe.com
В результате слияния образуется безусловный лидер рынка - эксперт
Объединение французской Publicis и американской Omnicom создаст в Украине игрока, контролирующего около 45% рекламного рынка.
Такое мнение выразил руководитель продаж
группы 1+1 Валерий Вареница, пишет Коммерсант-Украина.
В 2012 году, по данным Всеукраинской рекламной
коалиции, Publicis и Omnicom занимали первое и третье места среди украинских
медиагрупп с биллингами в размере 1,6 млрд грн и 1,15 млрд грн соответственно.
"В результате слияния образуется
безусловный лидер рынка, а объединение продаж и совместный пул клиентов
позволит ему получать беспрецедентно большие скидки на размещение
рекламы", - считает CEO коммуникационной группы Aegis Media/GMG Александр
Гороховский.
В Publicis и Omnicom комментировать
последствия сделки для Украины не стали.
"Для нас самих это стало
неожиданностью", - отметил директор медиаагентства Starcom (входит в
Publicis) Энвер Кикава. Впрочем, по его мнению, процесс объединения не будет
быстрым. Дело в том, что структура собственности украинских агентств, входящих
в международные группы, достаточно запутанна.
Так, Publicis Groupe Ukraine, принадлежащая
французской компании, контролирует креативное агентство Saatchi & Saatchi,
медиаагентства Starcom MediaVest Group и ZenithOptimedia, но креативное
агентство Publicis Visage входит в холдинг Atlantic Group (принадлежит
менеджерам Дэвиду Стюарту, Эндрю Бейну и Сергею Старицкому).
В то же время, Omnicom в Украине и вовсе
представлен пятью несвязанными агентствами: Media Direction входит в Atlantic
Group, а BBDO-Kyiv и Optimum Media OMD являются независимыми игроками.
Ранее сообщалось, что мировой рынок мобильной рекламы взлетел на 82%.