Фото: Reuters
Акции Facebook подошли к цене размещения
Инвесторы в Нью-Йорке отмечают, что позитивные настроения первый раз за минувшие полтора года возвращаются к акциям соцгиганта Facebook. Вчера акции фирмы впервые с момента их IPO поднялись в цене до отметки в $37,61, тогда как сначала их цена на Nasdaq доходила до $37,96.
В мае 2012 года сеть Facebook вывела свои акции на фондовый рынок по цене в $38, после чего цена бумаг как снежный ком покатилась вниз, упав до $17, что вызвало обвинения против компании и банков-андеррайтеров. Их критиковали за то, что они некорректно обозначили диапазон цен на бумаги, изначально введя независимых покупателей в заблуждение, спекулируя информацией.
Однако, руководитель Facebook Марк Цукерберг в наиболее непростые моменты для акций соцсети отмечал, что компания намерена развивать мобильные направления, наращивая объемы мобильной рекламы в сети и увеличивая прибыль от нее. Тогда рынок критично отнесся к этим обещаниям и на цену бумаг это почти не повлияло.
Тем не менее, 24 июля корпорация опубликовала квартальный отчет, судя по которому дела соцсети в рекламной и мобильной сферах и правда стали улучшаться, после чего в Нью-Йорке стартовало ралли в акциях компании. По последним документам компании, Facebook сейчас зарабатывает около 41% выручки от мобильной рекламы.
Ранее Facebook заявила о том, что
намерена совершенствовать свои рекламные инструменты для маркетологов. В компании сообщают, что намерены вполовину сократить свои 27 рекламных подразделений, дабы упростить процесс работы с объявлениями в пользу большей эффективности.
Списки рекламодателей регулярно пополняются новыми крупными игроками. В апреле Facebook удалось вновь привлечь
General Motors: год назад автопроизводитель заявил, что не будет рекламироваться на Facebook.
Кроме вышесказанного стоит добавить, что Facebook наметила себе цель - завладеть долей в 13% на глобальном рынке мобильной рекламы. В предыдущем году компания претендовала на долю в 5,4% согласно данным EMarketer. Однако, как известно, пока соцсеть находится на второй ступеньке рейтинга,
уступая место Google, которая в этом году предполагает захватить долю в 56% рынка.