Крупнейшая в мире соцсеть Facebook в течение нескольких месяцев переведет платежи в приложениях на валюту, используемую в стране проживания пользователя, говорится в сообщении Facebook.
Таким образом, соцсеть фактически отказывается от продвижения единой
виртуальной валюты Facebook Credits как обязательной для использования в
приложениях. Напомним, что Facebook запустила платежную систему Credits
в 2009 году, а с 1 июля 2011 года она стала обязательной к применению
(но не единственно возможной) для всех игр и приложений Facebook.
Для получения виртуальной валюты соцсети пользователю нужно было
внести определенную сумму обычных денег в свой онлайн-кошелек, а потом
обменять ее на "кредиты". Стоимость одного "кредита" в социальной сети
составляла порядка 2-3 рублей, оплатить их можно было через платежную
систему PayPal, банковской картой, через мобильный телефон либо
активировав подарочную карту.
В то же время, отмечает Facebook, со времени запуска Credits многие
разработчики приложений создали собственные виртуальные валюты для
оплаты товаров, уменьшая необходимость в единой виртуальной валюте в
соцсети.
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПЛАТЕЖИ
В результате Facebook решила адаптировать свою систему внутренних
платежей, позволяя приложениям поддерживать оплату покупок в соцсети в
национальной валюте (например, британских фунтах стерлингов, японских
иенах или российских рублях) вместо Credits.
"Поддерживая оплату в местной валюте, мы надеемся упростить систему
покупок, сделать ее более гибкой и облегчить разработчикам доступ к
глобальной аудитории Facebook, которые хотят платить за приложения и
игры в своей национальной валюте", - пишет Facebook.
По словам представителей соцсети, это позволит разработчикам
приложений более эффективно и релевантно устанавливать цены на
виртуальные товары и даже варьировать их стоимость в зависимости от
страны.
Разработчики Facebook надеются, что переход на новую систему платежей
окажется практически незаметным для пользователей соцсети, поскольку
многим из них приложения уже предлагают оплатить виртуальные товары в
местной валюте.
Facebook также конвертирует все имеющиеся у пользователей "кредиты" в
эквивалентную сумму в национальной валюте. Эти средства пользователи
могут потратить на покупки в приложениях. Пользователи соцсети
по-прежнему смогут использовать подарочные карты и хранить
неиспользованные средства на своих аккаунтах.
Поддержка оплаты в национальной валюте появится в приложениях в
ближайшие несколько месяцев, а до конца года все игры и приложения,
продающие виртуальные товары, будут обязаны перевести стоимость этих
товаров в местную валюту.
ОПЛАТА ПО ПОДПИСКЕ
Платежи в местной валюте изначально будет поддерживать новый
подписной метод оплаты товаров в приложениях, анонсированный Facebook.
До сих пор разработчики приложений могли монетизировать их при помощи
единоразовых платежей за виртуальные товары. Начиная с июля текущего
года, они смогут предложить пользователям оплатить подписку на месяц, и
получать в течение этого времени эксклюзивные виртуальные товары и
услуги, а также обновления контента.
Функция будет доступна разработчикам приложений как для основного
сайта Facebook, так и для мобильных продуктов соцсети. Возможность уже
тестируется крупными разработчиками приложений на платформе Facebook, в
частности, Zynga и Kixeye.
По плану Facebook, подобная услуга позволит разработчикам получать
более стабильный доход от приложений для соцсети, а также эффективнее
взаимодействовать с пользователями за пределами США. Напомним, что
внедрить похожую систему оплаты контента по подписке могут разработчики
приложений для устройств компании Apple.
Целью самой соцсети при запуске нововведений является популяризация
собственной платформы и развитие источников дохода помимо рекламы.
Facebook, которая в прошлом месяце провела первичное публичное
размещение на бирже и добилась оценки капитализации в 104 миллиарда
долларов, должна доказать инвесторам устойчивость своего развития и
наличие различных вариантов получения дохода.
Платежи в приложениях от сторонних разработчиков, с которых Facebook
получает комиссию в размере 30%, а также монетизация мобильных сервисов,
по мнению аналитиков, являются двумя наиболее перспективными для
соцсети источниками выручки.
Число пользователей Facebook превышает 900 миллионов, более половины из них пользуются мобильными сервисами соцсети.
В 2011 году Facebook увеличила выручку на 88% - до 3,7 миллиарда
долларов, а разработчикам соцсеть выплатила по итогам года 1,4 миллиарда
долларов. В первом квартале 2012 года выручка Facebook составила 1
миллиард долларов, большая ее часть сгенерирована за счет рекламы.