Фото: AP
Неконтролируемый "восторг" заставляет идти на большие траты ради приобретения любимых вещей
Американские ученые выяснили, что эмоциональная и финансовая оценка вещей формируется в одной и той же области мозга.
Как пояснили исследователи
из университета Дюка, этим можно объяснить склонность людей к
значительным тратам ради приобретения любимых вещей.
Эта область мозга расположена в лобной его части между глаз.
Ученые поясняют, что именно ее свойства активно используют рекламодатели, не подозревая,
почему люди на самом деле платят большие деньги за автомобили
или другие дорогие предметы.
В эксперименте принимали участие добровольцы, которым
под контролем магнитно-резонансной томографии показывали определенный
набор картинок со знакомыми лицами и сценками из жизни. В первом
случае участников просили никак не стараться повлиять на свои эмоции,
а во втором критически оценить свои эмоциональные реакции,
не подавляя и не опасаясь их. Затем добровольцы рассказывали
о своих ощущениях.
В результате оказалось, что исследуемый участок мозга
начинает напряженно работать, в том случае, если позитивные эмоции не
подавлялись и не регулировались. Когда же участники пытались подойти к
созерцаемому более рационально, активность в этом участке снижалась, как будто
предмет становился для человека менее ценным.
"Совсем не обязательно, что вы когда-нибудь
захотите пересмотреть свои позитивные эмоции. Но когда вы покупаете дом
или машину, будет неплохо немного остудить свой пыл", - отмечают
ученые.
Отметим, в минувшем году американские ученые в ходе клинических испытаний лекарства от болезни Альцгеймера выяснили, что оно также помогает преодолеть навязчивое влечение к покупкам.
Присоединяйтесь к коммьюнити Корреспондент Lifestyle&Fashion на Facebook и группе Корреспондент Lifestyle&Fashion вКонтакте