Проводимая в Соединенных Штатах общенациональная антитабачная кампания, позволила ощутимо снизить количество курящих среди молодежи.
По оценкам экспертов, за два года - с 2000 до 2002 - удалось удержать от попыток начать курить около 300 тыс. молодых американцев.
"Концепция правды" в отношении курения была принята в 46 штатах в 1998 году. При этом табачные компании согласились делать в специально созданный фонд определенные отчисления. Общая же сумма финансовых вливаний в антирекламу курения оценивается в 206 млрд долларов.
Среди учащихся старших классов в 1997 году курили 28% подростков, а к 2002 году это количество уменьшилось на 10%. И основную роль в этом сыграла именно "концепция правды".
Между тем, проблема еще далека от решения, так как производители табака проводят не менее массивные рекламные кампании, ориентированные в основном на молодежную аудиторию. Причем за 2002 год в рекламу сигарет вложено 12,5 млрд долларов, а антитабачный фонд на продолжение своей кампании смог выделить только 58,9 млн долларов.
"Это битва Давида и Голиафа, - считает координатор программы Джозеф Калифано, бывший министром здравоохранения и социальных служб в администрации президента Картера. - Удивительно, что нам удалось достичь такого эффекта".
По его словам, табачная индустрия нуждается в подростках для того, чтобы заменять умерших или больных потребителей, поэтому она не сдаст своих позиций так просто.
По материалам Lenta.Ru