Вертикальные баннеры становятся все более популярными в интернете. Как показало исследование, проведенное Jupiter Media Metrix, за последний квартал 2000 года количество вертикальных баннеров (120 x 240 пикселей) в западной Сети увеличилось на 70%.
Такой рост популярности связан с тем, что многие рекламодатели весьма разочарованы низкой эффективностью горизонтальных баннеров, сообщает Cnews.ru.
Вместе с тем, возврат инвестиций в вертикальные баннеры тоже не гарантирован. Более того, такие баннеры требуют больших затрат - стоимость вертикального баннера в два раза выше, чем горизонтального. Пытаясь привлечь рекламодателей, на деньги которых живут многие сайты, компании выделяют под баннеры все больше места. С этой целью недавно Internet Advertising Bureau (IAB) даже приняло новые стандарты баннеров.
Видимо, специалисты надеются на то, что на баннер большого размера трудно не обратить внимание. Однако, как считает аналитик Jupiter Кристофер Тодд (Christopher Todd), большие размеры рекламы не всегда означают хороший результат для рекламодателя, особенно в долгосрочном смысле.
Как сообщал Корреспондент.net, Internet Advertising Bureau заявило, что семь новых стандартов, вводимых ею, предусматривают увеличение размеров рекламных окон, и будут использоваться сайтами на добровольной основе.
"Становится все более очевидным, что нам необходима реклама большего размера, которая привлечет больше внимания пользователей и обеспечит большую отдачу", - заявил Ричи Классберг (Richy Glassberg), вице-председатель IAB и исполнительный директор компании Phase2Media.