Компании Booz Allen & Hamilton и Nielsen NetRatings провели исследования, в котором разделили пользователей не по возрасту или полу, а по тому, зачем пользователи приходят в Сеть. Разные группы пользователей проводят в Интернете разное время и заходят на разные сайты. Кроме того, они различаются отношением к сетевой рекламе.
Первые три группы под названиями "Спешащие" (Quickies), "Только факты" (Just the Facts ) и "Однозадачные" (Single Mission) проводят в Сети мало времени и не склонны что-либо покупать. Не действует на них и сетевая реклама, сообщает «Нетоскоп».
"Возврашающиеся" (Do It Again) пользователи читают одни и те же сайты и могут иногда кликнуть по удачно расположенным баннерам. "Праздношатающиеся" (Loitering) посещают большое количество случайных сайтов и интересуются рекламой.
"Потребители информации" (Information, Please) проводят в Сети много времени, углубляя свои знания по какому-то одному предмету, и любят посещать неизвестные сайты.
"Серферы" (Surfing) - это категория пользователей, проводящая в Интернете наибольшое время, они любят посещать сайты с обширным и часто обновляющимся контентом. Поэтому "Серферы" чаще всего ловятся на рекламу, скрытую в текстах сайта.
Опубликованные на сайте Nua.com во вторник результаты более традиционного исследования, заказанного порталом MSN.com и проведенного компанией Millward Brown IntelliQuest, показали, что 60 процентов женщин, приходящих на сайт MSN, попадаются на баннерную рекламу. 34 процента из кликнувших по баннеру возвращается после просмотра рекламы обратно на MSN.
78 процентов опрошенных женщин заявили, что они приходят в Интернет, чтобы получить информацию о покупках, которые они намереваются сделать в ближайшее время. 60 процентов считают, что Интернет экономит им время на покупки.
По данным того же исследования, из опрошенных женщин, недавно ставших матерями, около 32 процентов больше не ходят в традиционные магазины, предпочитая делать покупки в онлайне.