Фото: Корреспондент
КИУ: Расходы фаворитов избирательной гонки дойдут до планки в $ 500 млн
За месяц до официального старта президентской кампании-2010 основные кандидаты выплеснули на улицы, на телевидение и в интернет море своей рекламы, пишет в своем свежем выпуске еженедельник Корреспондент.
Она работает. Он услышит каждого. А этот спасет страну. Кампания по выборам президента в стране еще официально не стартовала, а кандидаты со своими лозунгами уже оккупировали едва ли не большинство билбордов в городах, заполонили ТВ и другие медиа, пишет издание Корреспондент.
Первым на рекламные поля родины вырвался экс-спикер Арсений Яценюк, представ перед избирателями на темном фоне с мрачными полосами. Вслед за ним туда же потянулись лидер Народного Руха Украины Борис Тарасюк, экс-банкир Сергей Тигипко, нардеп Инна Богословская. Позже с незабвенным лозунгом Она работает на улицы вышла премьер-министр, а в начале сентября раскачался и главный оппозиционер страны с обещанием Услышу каждого.
По оценкам Ассоциации внешней рекламы, каждый из этих кандидатов только в сентябре отдаст на наружную рекламу 1-3 млн грн. Уличная пропаганда обычно оттягивает на себя 15-25% от бюджетов кандидатов, говорят эксперты. Значит, в первый месяц осени претенденты на пост главы государства выложат еще примерно по 4-12 млн грн., которые уйдут в "кошелек" электронных и печатных медиа, прежде всего - на ТВ.
В "ящике" уже сейчас полным ходом идет социальная реклама Юлии Тимошенко под лозунгом Вместе - мы сильные, а также ролики Виктора Януковича, спикера Владимира Литвина и агитки Сергея Тигипко. А ведь до официального старта кампании-2010 осталось еще четыре недели. Всего же, по оценкам Комитета избирателей Украины, расходы каждого из фаворитов избирательной гонки дойдут до планки в $ 500 млн.
Корреспондент пишет, что выборы-2010 подарили рынку политической рекламы несколько свежих трендов. Один из них - интерактив. Телефонами горячих линий обзавелись практически все участники гонки: они есть у Януковича, Тигипко, Богословской, Литвина. Тимошенко пока пользуется правительственной горячей линией и периодически "висит" на телефоне, отвечая на вопросы селян и других категорий электората.
Глава Ассоциации внешней рекламы Украины Артем Биденко заявил, что всплеск подобной "открытости" со стороны кандидатов - отголосок последних американских выборов. "На опыте Обамы кандидаты увидели, что не только ТВ дает голоса, но и контакт с избирателем, вовлечение его в процесс", - заявил эксперт. То, что в рекламном творчестве кандидатов появились американские мотивы, не удивляет – ведь в командах основных претендентов трудятся заокеанские политтехнологи. С Януковичем работает команда Пола Манафорта, специалиста, который вел кампанию предыдущего американского президента Джорджа Буша.
По информации издания Украинская правда, американские консультанты, принимавшие участие в избирательной кампании Обамы, засветились в штабе премьера. Хотя Виктор Уколов, нардеп БЮТ, эту информацию опроверг.Яценюк в беседе с Корреспондентом участие иностранцев в работе по собственному продвижению отрицать не стал. Но не все хорошее, что встречается в политической рекламе - дело рук иностранцев.
К примеру, автором тимошенковского слогана Она работает стал, ни много ни мало, первый вице-премьер Александр Турчинов. Уколов рассказал Корреспонденту, что вначале одно из рекламных агентств предложило БЮТ вариант Они разговаривают. Идея понравилась, но в ней чего-то не хватало. На одном из совещаний креативщиков Турчинов и предложил знаменитое Она работает.
Подробнее о новых тенденциях и особенностях президентской гонки-2010 читайте в номере 34 журнала Корреспондент от 11 сентября 2009 года.