В последнее время Apple часто критикуют за отсутствие прорывов и инноваций — и, как предполагают эксперты, компания пытается решить эту проблему сменой руководства.
Тим Кук, который 15 лет назад возглавил Apple после отставки Стива Джобса, уходит с поста генерального директора и станет исполнительным председателем совета директоров. С 1 сентября его место займет Джон Тернус, вице-президент по разработке аппаратного обеспечения.
Ситуация в компании
Джон Тернус на 15 лет моложе: ему 50 лет, а Куку 65. Оба пришли в компанию давно: Кук в 1998 году, Тернус в 2001-м. Под руководством Кука капитализация Apple выросла в несколько раз — однако, как считают эксперты, в компании накопились проблемы, и решить их может руководитель с принципиально иным подходом.
Как отмечает New York Times, за последние месяцы Apple потеряла нескольких топ-менеджеров, и инвесторы не уверены в новом поколении руководителей и в долгосрочной стратегии компании. Особенно в сфере искусственного интеллекта: пока другие представители технологической отрасли инвестировали и планировали инвестировать сотни миллиардов в развитие ИИ, компания в основном оставалась в стороне.
Источники Bloomberg сообщают, что Тернус — убежденный сторонник ИИ. В апреле он реорганизовал свой подраздел аппаратного обеспечения так, чтобы он работал с новой платформой ИИ для создания новых продуктов и повышения качества уже имеющихся устройств.
Вопросы инноваций
Под руководством Кука капитализация компании выросла с 350 млрд до 4 трлн долларов, а выручка — с 108 млрд в 2011 году до 416 млрд долларов прошлого финансового года.
В последние годы Apple повысила цены на свои устройства и сделала ставку на развитие сервисного направления, увеличивая продажи программного обеспечения для более чем миллиарда айфонов, которые используются по всему миру. За последнее десятилетие сервисный бизнес компании стабильно рос и в последнее время составляет около четверти её годовой выручки.
Однако в других сегментах бизнеса всё было не так радужно. Замедлился рост продаж портативных устройств, в частности Apple Watch и AirPods, а попытка в 2024 году выйти на рынок дополненной реальности с помощью шлема Vision Pro оказалась неудачной. Проект по созданию беспилотного автомобиля, на который было потрачено примерно 10 миллиардов долларов, в итоге был закрыт. Тернус, как отмечает Bloomberg, выступал против обеих этих инициатив.
Сейчас в разработке Apple, по данным Bloomberg, находятся новые AirPods, умные очки и кулон с камерами, а также устройства для умного дома, включая дисплей с распознаванием лиц, настольного робота и камеру видеонаблюдения. Задерживается выпуск «умных» очков: он планировался в этом году, но рискует быть перенесён на 2027-й. Выпуск настольного робота, который ранее планировался на 2027 год, тоже может сдвинуться — на 2028 год. По информации издания, Apple испытывает трудности с доработкой своих моделей искусственного интеллекта и голосового помощника Siri нового поколения.
Компания уже несколько лет не выпускала новых продуктов, которые имели бы массовый спрос. И хотя Apple Watch и AirPods вышли в то время, когда компанию возглавлял Кук, и оказались успешными, это произошло ещё тогда, когда в компании всё ещё работали ключевые инженеры и руководители, которые начинали во времена Джобса, отмечает Bloomberg.
Возможно, некоторым исключением стал MacBook Neo — яркий молодежный ноутбук за 599 долларов, представленный в прошлом месяце. Его выпуск шёл вразрез с типичным для Apple подходом, ориентированным на премиум-сегмент — но подход оправдался, ноутбук получил восторженные отзывы и быстро разошёлся. И именно Тернус, как пишет Bloomberg, был тем человеком, который убеждал компанию сделать этот шаг. И именно он обеспечивал ежегодный выпуск обновлённых версий iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. Последним его достижением стала презентация iPhone Air прошлой осенью — крупнейшее обновление iPhone с 2017 года.
Стиль Джобса
Как отмечает Bloomberg, Apple делает ставку на более решительный стиль руководства Тернуса, в чём-то близкий к стилю Стива Джобса. Давние коллеги описывают Тернуса как человека, готового принимать однозначные решения, в отличие от более взвешенного и ориентированного на консенсус Кука.
“Если вы пойдёте к Тиму с вариантами А или Б, он не сделает выбор. Если у него будут сомнения, он задаст ряд вопросов”, — так на условиях анонимности описала изданию стиль руководства Кука человек, который работал и с ним, и с Тернусом. Тернус, по его словам, примет решение.
В сентябре, когда Тернус возглавит компанию, планируется выпуск первого складного айфона и перезапуск более умной Siri. Свой подраздел аппаратного обеспечения новый глава компании бросать не собирается и уже сообщил сотрудникам, что будет, как и раньше, активно участвовать в работе и возглавлять развитие технологий нового поколения.
В своём заявлении Кук охарактеризовал преемника как визионера, который обладает умом инженера, душой новатора и стремлением руководить честно и порядочно.