Фото: АР
Ритейлеры сдвинули начало сезона распродаж на целый месяц
Один из наиболее оптимистичных прогнозов на предрождественский сезон распродаж, который длится от Дня благодарения до Рождества, для интернет-магазинов дает аналитическая компания eMarketer.
Как сообщает газета The Wall Street
Journal, eMarketer ожидает роста продаж на 16,8% по сравнению с тем же периодом
2010 года - до $46,7 млрд.
По данным Forrester Research, доля
онлайн-продаж составляет около 8% совокупного объема розничной торговли в США.
Между тем, эксперты признают, что границы
предрождественских распродаж в США все больше размываются с каждым годом:
компании осознали преимущества ранних рекламных программ, которые, как
считается, в состоянии поддерживать продажи на высоком уровне всю осень.
В этом году в некоторых случаях
американские онлайн-ритейлеры сдвинули начало сезона распродаж на целый месяц,
перенеся его на последние дни октября - время подготовки к празднику Хэллоуин -
или первые числа ноября. Так, Amazon - крупнейший интернет-ритейлер в мире -
начал "предварительную предрождественскую распродажу" с 1 ноября.
При этом магазины состязаются между
собой: тот, кто раньше начнет предлагать скидки, увеличит объем продаж и долю
рынка. Тенденция усугубляется тем, что в этом году прогнозы розничных продаж в
США на ноябрь-декабрь достаточно противоречивы, и ритейлеры попытались привлечь
покупателей, пока это возможно.
Однако тенденция к
"предрождественскому фальстарту", как охарактеризовал ситуацию один
из опрошенных WSJ экспертов, может вызвать у потребителей недоумение или смех.
"Если начинать так рано, люди просто поднимут вас на смех", - заявил
вице-президент онлайн-магазина электроники Newegg Inc. Бернард Люти.
Напомним, на этой неделе, в четверг, американцы празднуют День благодарения, за которым следует
так называемая черная пятница - день, когда начинается наиболее активный сезон
распродаж. Слово черный относится к финансовым показателям торговых
компаний, которые обычно как раз в этот день выходят из красной -
убыточной - зоны. Официально этот день является в США рабочим, но многие
американцы берут дополнительный выходной и проводят три дня в поисках подарков
к Рождеству и Новому году.
В прошлом году сообщалось, что розничные продажи в США в предрождественский сезон выросли на 5,5%.