Фото: АР
Дети с лишним весом более восприимчивы к рекламе еды
Американские ученые установили, что дети с лишним весом более восприимчивы к рекламе вредных продуктов и напитков.
Ученые из Детского
медицинского центра в Цинциннати сообщили, что число случаев детского
ожирения выросло в три раза в США за последние 30 лет,
и программы по продвижению продовольственных товаров являются одним
из факторов этой "эпидемии".
По данным
исследователей, 98% продукции для детей, рекламируемой по телевизору, содержит
большое количество жира, сахара или соли. Ежегодно на рекламу такой
продукции компании тратят более 10 миллионов долларов.
Доктор Аманда
Брюс и ее коллеги из университета Миссури-Канзас и Медицинского
центра при университете Канзаса изучили состояние 10 детей
с нормальным весом и 10 детей с лишним весом в возрасте
10-14 лет. Исследователи использовали снимки магнитно-резонансной томографии
головного мозга, оценивая объем кровотока, как меру мозговой активности.
В ходе
эксперимента детям продемонстрировали 60 продуктовых логотипов и 60
непродовольственных логотипов, а снимки МРТ показали, какой отдел
головного мозга реагирует на знакомые торговые марки.
У детей,
страдающих чрезмерным весом, в мозговых центрах вознаграждения была отмечена
повышенная мозговая активность. А у детей с нормальным весом была
отмечена лучшая активность в структурах головного мозга, связанных
с самоконтролем, когда они смотрели на продуктовые логотипы.
В целом, отмечают
исследователи, дети с нормальным весом показали большую
"стойкость" по отношению к вредным продуктам, чем дети
с лишним весом.
Ученые считают,
что тренинги по самоконтролю могли бы помочь бороться с лишним весом,
а тем детям, кто уже им страдает, помочь научиться контролировать свой
аппетит, разжигаемый рекламой.
Напомним, недавно британские ученые вывели формулу, по которой можно рассчитать для младенца риск ожирения в будущем.
Он-лайн калькулятор, разработанный сотрудниками Имперского колледжа Лондон, учитывает вес ребенка при рождении, индекс массы тела каждого из родителей, число домочадцев, профессиональный статус матери и факт курения во время беременности.