Фото: metropoliten.kiev.u
Корреспондент: Чиновникам и посредники получают сверхприбыли от рекламы в столичном метро
Миллионы от рекламы в столичном метро достаются чиновникам и посредникам. В то же время метрополитен продолжает жить на дотации и вынужден повышать плату за проезд, пишет в свежем номере украинский еженедельник Корреспондент.
Многомиллионная целевая аудитория, 22 тыс. квадратных рекламных метров в более чем 600 вагонах метро - это главный козырь в предложениях рекламных агентств, работающих в столичной подземке.
“По силе влияния на покупателя и аудитории метро - это фактически второе телевидение”, - говорит менеджер по продажам международного рекламного агентства Синдикат Игорь Доронин.
Корреспондент отмечает, что сами рекламисты не скрывают - работать в метро выгодно. Особенно для тех, кто имеет долгосрочный контракт с метрополитеном об использовании рекламных площадей, цены на которые значительно уступают рыночным.
При этом допущенные еще в середине 1990-х до подземного пирога компании имеют возможность оставлять себе больше половины рекламных поступлений - гигантская маржа по сравнению, например, с рынком печатных изданий, где приличным считается заработок в 10%.
Такое обстоятельство вызывает подозрения конкурентов в активном использовании этими компаниями поощрений в виде откатов.
По словам председателя Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, около 10% от всего столичного рекламного рынка оседает в карманах чиновников.
О том, как выглядит многоуровневая схема продажи рекламы в столичной подземке и почему новым компаниям трудно выйти на этот рынок, читайте в № 39 журнала Корреспондент от 11 октября 2008.