Фото: AP
Starbucks попал под огонь критики в Китае из-за высоких цен
Одну из самых известных в мире сетей кофеен - Starbucks Corp- китайские СМИ обвинили в завышении цен для потребителей в КНР по сравнению с другими рынками.
Так, как говорится в репортаже официального Центрального
телевидения Китая (CCTV) компания намеревалась получить таким способом большую
прибыль. На прошлой неделе Starbucks также подвергся критике в материале газеты
China Daily.
Отметим, что крупнейшая в мире сеть кофеен стала не первой
иностранной компанией, попавшей под огонь критики со стороны официальных
китайских СМИ на фоне проводимой регуляторами жесткой политики ценообразования
в стране.
Следует указать на тот факт, что в вышедшем в воскресенье
репортаже CCTV говорилось, что латте среднего размера стоит в пекинской кофейне
Starbucks 27 юаней ($4,43), на треть дороже, чем в Чикаго.
"Starbucks извлекал выгоду из высоких цен в Китае,
главным образом, из-за слепой веры местных потребителей в Starbucks и другие
западные бренды", - сказал CCTV директор Кофейной ассоциации Шанхая Вон
Цженьду.
Reuters пишет, что ценовая стратегия Starbucks в Китае, на рынке,
который, по прогнозам самой компании, станет к 2014 году вторым по величине
после США, привязана к локальным издержкам вроде трудовых и сырьевых затрат,
инвестиций в инфраструктуру, курса валют и стоимости недвижимости, говорится в
сообщении Starbucks, которое Рейтер получил по электронной почте.
"Каждый рынок Starbucks уникален и связан с разными
операционными расходами, так что было бы неверно делать выводы об одном рынке
на основании цен на другом рынке", - заявила компания.
Как известно, в Китае импортная продукция часто стоит дороже
из-за высоких импортных пошлин и налоговых ставок. Например, пошлина на импорт
жареных кофейных зерен, согласно исследованию DutyCalculator.com, составляет 15%,
и к этому добавляется еще налог с продаж в размере 17 процентов. До Starbucks
критике в отношении цен подвергалась в Китае, в частности, Apple Inc.
Напомним, что американская сеть популярнейших кофеен Starbucks во втором квартале 2013 финансового года увеличила чистую прибыль на 26% до $390,4 млн.