Фото: 2pause.blogspot.com
Новая реклама Nike рассчитана на женщин
Крупнейший в мире производитель спорттоваров Nike изменил рекламный девиз в надежде привлечь симпатии молодых европеек, пишет газета Ведомости.
В новой европейской рекламной кампании знаменитый лозунг Nike - Just Do It - заменили на заявление Here I Am. Оно больше отвечает потребностям европейских женщин, считает разработчик этого и старого слоганов Марк Бермаф.
Как выяснилось в результате проведенного для Nike исследования, в спорте европейских девушек привлекает не дух соперничества, а общение в спортзалах с единомышленниками, удовлетворение от чувства усталости после занятий, говорит Бермаф.
Новую рекламу составляют пять анимационных клипов, посвященных пяти сильнейшим европейским спортсменкам. В одном из них появляется нарисованная российская теннисистка Мария Шарапова. В конце ролика мультяшная Шарапова превращается в настоящую и образует букву I в слогане Here I Am. Бермаф рассказал, что мультипликационный формат также выбрали для того, чтобы сделать ролики менее агрессивными.
Мультики должны показать, что в спорте важнее самоутверждение, а не состязание. Транслировать их на телевидении не планируется, ролики должны появиться на Facebook, Bebo и в других социальных сетях, популярных у молодых женщин.
При этом от старого слогана компания полностью не отказывается. Just Do It будет использоваться в Европе для продвижения линии мужской одежды и обуви, Here I Am - для женской.
Напомним, в июле состоялась презентация нового технического спонсора ФК Шахтер - компании Nike.