Ъ: За девять месяцев 2010 года больше всех выросли рейтинги СТБ и ТРК Украина

Наиболее динамично среди украинских телеканалов растут показатели СТБ и ТРК Украина, в то время, как лидерство удерживает Интер, пишет КоммерсантЪ-Украина в статье СТБ и Украина показали себя во всей красе.

Об этом свидетельствуют данные компании GfK Ukraine по итогам телесмотрения за 9 месяцев этого года.

По аудитории 18 лет и старше Интер терял аудиторию, в то время как Украина улучшила показатели, что позволило ей переместиться с четвертого на третье место.

Общенациональные каналы теряют аудиторию последние несколько лет - телезрители все чаще предпочитают нишевые каналы, говорят участники рынка. Но если Интер по-прежнему с большим отрывом удерживает лидерские позиции, то Украина уже практически догнала 1+1. Впрочем, последний не размещает рекламу по этой аудитории, отмечает КоммерсантЪ.

По аудитории 18-54 1+1 теряет зрителей, а этот сегмент является его коммерческим. Но, как и прежде, канал удерживает вторую позицию, причем последние три месяца показатели канала улучшились.

Третья аудитория, в которой на украинском телевидении продается реклама - зрители 14-49 лет из городов с населением более 50 тыс. Тольк здесь лидирует не Интер. Она является коммерческой аудиторией группы StarLightMedia (SLM; телеканалы Новый канал, СТБ, ICTV, М1, М2, QTV) - люди в возрасте 14-49 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек. В этом сегменте значительный рост показал канал СТБ, переместившись с четвертого на третье место. Примечательно, что канал нарастил позиции и по другим аудиториям, хотя они и не являются для него целевыми: по аудитории 18-54 он переместился с пятого на третье место, а по 18+ сохраняет четвертое место, увеличив долю аудитории с 7,75% до 9,26%. 

Наиболее востребованной аудиторией для рекламодателей являются люди в возрасте 18-45 лет, отмечает руководитель отдела по ТВ-закупкам агентства Optimum Media Сергей Ходыка. Лучше всех в нее попадают каналы группы SLM и Студия 1+1.

В этом году колебания численности аудитории каналов имеют гораздо меньшее влияние на их доходы, чем раньше, отмечают эксперты. "Повышенный спрос на телерекламу позволил каналам распродать практически весь ресурс", - говорит Ходыка.

Из-за значительного падения цены на ТВ-рекламу заполненность эфира основных каналов, кроме Интера, в течение года держалась на отметке 90-100% и снизилась только осенью. "Часть рекламодателей перешла на недозаполненный Интер, а на каналах SLM появилась возможность размещаться более дешевыми классами", - рассказала Коммерсанту управляющий директор агентства AMM/Vizeum Оксана Стехина.

18 лет и старше, вся Украина, 9 месяцев 2010 года:

1. Интер - доля 19,76%; рейтинг 2,94%
2. Студия 1+1 - 10,73%; 1,6%
3. Украина - 9,72%; 0,32%
4. СТБ - 9,26%; 1,38%
5. ICTV - 8,20%; 1,22%
6. Новый канал - 6,42%; 0,95%
7. НТН - 4,06%; 0,6%
8. Первый канал. Всемирная сеть - 2,52%; 0,37%
9. НТКУ - 2,4%, 0,36%
10. К1 - 2,15%, 0,32%

14-49 лет, города 50 тыс. и больше, 9 месяцев 2010 года:

1. Новый канал - 12,41%; 1,54%
2. Интер - 10,84%; 1,35%
3. СТБ - 10,06%; 1,25%
4. ICTV - 9,36%; 1,16%
5. Судия 1+1 - 9%; 1,12%
6. Украина - 7,31%; 0,91%
7. НТН - 3,77%; 0,47%
8. Первый канал. Всемирная сеть - 3,22%; 0,4%
9. K1 - 2,93%; 0,36%
10. ТЕТ - 1,95%; 0,24%

Аудитория: люди в возрасте 18-54 лет, вся Украина:

1. Интер - 13,98%; 1,91%
2. Студия 1+1 - 11,44%; 1,56%
3. СТБ - 9,96%; 1,36%
4. ICTV - 9,55%; 1,3%
5. Новый канал - 9,08%; 1,24%
6. Украина - 8,17%; 1,11%
7. НТН - 4,46%; 0,61%
8. K1 - 2,73%; 0,37%
9. Первый канал. Всемирная сеть - 2,22%; 0,3%
10. ТЕТ - 2,01%; 0,27%

Напомним, в сентябре наибольший рост показателей также продемонстрировали СТБ и ТРК Украина.