Фото: AP
СТБ и 1+1 увеличили аудитории
В первом полугодии 2013 года телеканалы СТБ и 1+1 окончательно закрепили лидерство в украинском эфире, сместив с первой позиции Интер, пишет Коммерсантъ-Украина в статье Зрелища дают хлеб.
По данным аналитиков,
в этом каналам помогла успешная стратегия запуска наиболее рейтинговых шоу и
сериалов в начале сезона. Позиции Интера все еще сильны - он делит третье место
с телеканалом Украина и, по мнению экспертов, сможет восстановить позиции в
случае удачного подбора шоу для прайм-тайма.
В частности, издание отмечает, что СТБ продолжил тактику с
запуском наиболее рейтинговых шоу в начале телесезона и экономией на контенте в
низкий сезон. Так, в марте на канале стартовал третий сезон шоу Холостяк, доля
аудитории которого оказалась на 20-40% выше, чем доля предыдущих сезонов.
Успешным на канале называют и пятый сезон шоу Украина мае талант - средняя доля
программы составила 18,15% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в
городах с населением более 50 тыс. человек).
"СТБ - очень сезонный канал, они повторяют этот трюк из
года в год", - отмечает глава департамента стратегического исследования и
планирования агентства Zenith Optimedia Игорь Даценко.
Стратегия 1+1, пишет Ъ, оказалась во многом схожей - в марте
на канале начался показ шестого сезона сериала Сваты производства Студии
Квартал-95.
"Эта достаточно успешный ход с коммерческой точки
зрения - в момент наибольшего интереса зрителя к телевидению канал выпускает
наиболее дорогой контент, выставляя, как правило, самые высокие цены на
рекламу", - поясняет CEO медиаагентства AMM/Vizeum Константин Стрюков.
Стоит отметить, что такая стратегия помогла 1+1 добиться
рекордных показателей - средняя доля прайм-тайма на канале в период 11-17 марта
составила 22,6% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет), что стало максимумом с
2008 года. Еще одним успешным проектом на канале называют показ турецкого
сериала Роксолана. Величественный век, доля которого практически все время
показа держалась выше 20%.
Примечательно, что Интеру, занимавшему лидирующие позиции в
украинском эфире до сентября прошлого года, удалось восстановить их лишь к июню
- его среднемесячная доля составила 10,4%.
Напомним, на минувшей неделе Верховная Рада Украины одобрила закон о прозрачности в отношениях
собственников СМИ.