Завершилось голосование по выбору одного из новых саббрендов ТМ Tuborg. Борьба между Tuborg Twist и Tuborg Black завершилась ничьей – за полгода голосования оба напитка нашли равное количество почитателей, как среди любителей веселых ночных вечеринок, так и в кругу дневных тусовок и дружеских компаний.
\r\n\r\n
В начале июня 2008 года на украинском рынке\r\nпоявились сразу два новых саббренда ТМ Tuborg - Tuborg Twist и Tuborg\r\nBlack. В поддержку новых саббрендов была выбрана нестандартная коммуникационная\r\nстратегия, в основе которой лежало соревнование, битва между двумя сортами.\r\n«Дуэль» между продуктами продолжалась с июня по октябрь 2008 года. В\r\nголосовании приняли участие более 65 000 тысяч человек. Механика акции\r\nзаключалась в подсчете голосов за лучший саббренд пива Tuborg. Проголосовать\r\nможно было на сайте www.twistorblack.com\r\nи посредством отправки SMS.
\r\n\r\n
\r\n\r\n
Как показали результаты голосования, чуть\r\nбольше голосов было отдано за Tuborg Black, однако, продажи отражают больший\r\nспрос потребителей на Tuborg Twist. Результаты продаж Tuborg Twist и Black с\r\nмомента начала акции составили 600 000 дал (Tuborg Black – 263 000 дал;\r\nTuborg Twist - 337 000 дал).
\r\n\r\n
\r\n\r\n
В продажах Tuborg доля Black составила 5%,\r\nа Twist – 6%. Если говорить о супер премиум сегменте рынка в целом, то ТМ\r\nTuborg занимает 51% данного сегмента.
\r\n\r\n
\r\n\r\n
Марианна Глотова,\r\nВице-президент по маркетингу компании Славутич, Carlsberg Group: «Новые саббренды Tuborg Twist и Tuborg Black вышли на рынок в качестве\r\nнепримиримых соперников. И только любители пива Tuborg могли решить, какой из\r\nних останется на рынке: Tuborg Twist – светлое пиво с цитрусовым вкусом\r\nлимона-лайма или Tuborg Black – темное пиво с особым компонентом гуараной. Мы дали\r\nнашим потребителям уникальную возможность принять участие в формировании нашего\r\nассортимента. И для нас стало большой неожиданностью то, что мнения разделились\r\nпополам. При этом, многим потребителям нравятся оба вкуса и они выбирают Twist\r\nили Black в зависимости от ситуации и настроения. Именно этот факт сыграл\r\nопределяющую роль в решении оставить оба саббренда».