Армия болельщиков первой пятерки самых популярных футбольных клубов мира достигла 1 млрд. Фанатские ряды растут при помощи социальных сетей и за счет многолюдной Азии, конвертируясь в баснословные деньги, - пишет Инна Прядко в № 2 журнала Корреспондент от 18 января 2013 года
Более 8 тыс. км разделяют Пекин, где живет 34-летний
виноторговец Энсон Мьюи, и Лондон, где обитает предмет его страсти - футбольный
клуб Челси. Однако расстояние не мешает болельщику вот уже 16 лет делить все
победы и поражения с любимой командой, в честь которой он даже назвал свою
старшую дочь.
Еще в середине 1990-х Мьюи основал в Гонконге, где тогда жил
постоянно, а сейчас продолжает вести бизнес, официальный фанклуб Челси. За эти
годы его численность выросла с 30 до 1.000 болельщиков. Многие из них каждую
неделю собираются в одном из пабов Гонконга, чтобы поддержать синих, как
называют Челси в Англии.
В любом бизнесе значительное число клиентов означает долю рынка, определяет уровень прибыли. Так же и в спортивном бизнесе,в частности в футболе
“Популярность клуба в Гонконге растет, так как за последние
восемь лет [после покупки Романом Абрамовичем] он играет все лучше, -
рассуждает Мьюи. - Мы [клуб] подписали известных игроков, к тому же Челси -
самая элегантная команда в английском футболе”.
Сейчас неутомимый Мьюи помогает организовываться болельщикам
Китая - он активно участвует в работе фан-клуба в Пекине и посодействовал
созданию его филиалов еще в 12 городах Поднебесной.
У инициативного фаната на планете немало единомышленников.
По данным немецкого консалтингового агентства Sport+Markt, специализирующегося
в области спортивного маркетинга, в мире насчитывается 135 млн болельщиков
Челси, что позволяет клубу удерживать четвертое место в рейтинге самых
популярных.
Лидируют в этом списке английский Манчестер Юнайтед (354 млн
болельщиков), каталонская Барселона (270 млн) и мадридский Реал (174 млн), а
замыкает первую пятерку лондонский Арсенал (113 млн).
Барселона наиболее успешно конвертирует в прибыль любовь телезрителей: клуб получает около $ 240 млн в год за продажу прав на телетрансляции и немногим меньше - за торговлю брендом, включая сувениры с символикой
Таким образом, только эти пять команд объединяют более 1
млрд жителей планеты. Оставаться сплоченной армии фанатов помогает интернет, в
том числе - социальные сети. В виртуальном мире пальму первенства удерживает
Барселона, собравшая в Facebook и Twitter более 42 млн сторонников изо всех
уголков Земли. В 2012 году команда возглавила рейтинг The Social Star Awards -
список самых активных и популярных футбольных клубов в соцсетях по версии
специализированного портала StarCount.
Клубы недаром усердствуют в привлечении все новых
болельщиков, подчеркивает профессор Ханс Уэстербик, директор Института спорта и
активного образа жизни при австралийском Университете штата Виктория.
“Эти цифры [количество фанатов] чрезвычайно важны, -
объясняет Корреспонденту эксперт. - В любом бизнесе значительное число клиентов
означает долю рынка, определяет уровень прибыли. Так же и в спортивном бизнесе,
в частности в футболе”.
К примеру, все та же Барселона наиболее успешно конвертирует
в прибыль любовь телезрителей: клуб получает около $ 240 млн в год за продажу
прав на телетрансляции и немногим меньше - за торговлю брендом, включая
сувениры с символикой. А команды английской Премьер-лиги в сумме зарабатывают
на правах на трансляцию более $ 1,5 млрд.
Активные фланги
Отель Crowne Plaza, расположенный на самой престижной улице
арабского эмирата Дубай - шоссе Шейха Заида, - полгода назад превратился в
своеобразный британский плацдарм. С начала футбольного сезона в здешнем пабе
Harvesters регулярно собираются более полусотни членов новосозданного
официального фан-клуба Манчестер Юнайтед в ОАЭ.
Местные болельщики не пропускают ни одного матча МЮ,
гордится 30-летний Омар Отман, один из руководителей клуба. “Мы встречаемся в
Harvesters, создавая атмосферу, после которой вы уже никогда не захотите
смотреть футбол дома!” - восторженно рассказывает он.
Эти цифры [число болельщиков европейских топ-клубов]существенно выросли за последнее десятилетие как прямой результат цифровой медиареволюции
Неподалеку от Отмана и его компании, в пабе еще одного отеля
на все том же шоссе Шейха Заида, не менее страстно болеет за своих любимцев
Dubai Reds [Красные из Дубая] - местный фан-клуб английского Ливерпуля,
собравший около 300 фанатов с Ближнего Востока, из Индии, Южной Африки,
Австралии и Европы.
Грэхем Брамби, глава фансообщества, объясняет широкую
географию тем, что современный Дубай - транзитный город, куда приезжают
поработать люди со всех континентов.
Независимо от разницы во времени, расстояния и
национальности, к Европе - футбольному сердцу мира - тянутся миллионы
болельщиков планеты, разделяя эмоции тех, кому посчастливилось поддерживать
команду на стадионе.
“Эти цифры [число болельщиков европейских топ-клубов]
существенно выросли за последнее десятилетие как прямой результат цифровой
медиареволюции”, - говорит Уэстербик.
К примеру, в первом официальном фан-клубе мюнхенской Баварии
в Нью-Йорке, основанном в 2012 году, состоят 40 членов, в то время как его
Facebook-страница объединяет около 1 тыс. поклонников команды, рассказывает
основатель сообщества Матиас Шмитт.
А японский медик Масаико Фудзинага, который уже 20 лет болеет
за Челси и основал в Токио первый в Японии фан-клуб синих, благодаря интернету
поддерживает тесные связи с зарубежными единомышленниками.
В первом официальном фан-клубе мюнхенской Баварии в Нью-Йорке, основанном в 2012 году, состоят 40 членов, в то время как егоFacebook-страница объединяет около 1 тыс. поклонников команды
Недавно, в декабре 2012 года, команда приезжала в Японию для
участия в клубном чемпионате мира. По такому случаю Фудзинаге поручили
организовать вечеринку для двух сотен болельщиков Челси, прибывших из разных
стран.
Организационные хлопоты стоили японцу усилий, однако он был
вознагражден: руководство Челси пригласило Фудзинагу сфотографироваться с
кубком Лиги чемпионов в руках.
“Лишь мне было позволено коснуться кубка и поднять его - в
знак признания многолетних усилий во имя команды”, - с гордостью заявил Корреспонденту
55-летний медик.
Ведущие клубы охотно поощряют своих сторонников, ведь любовь
болельщиков - залог доходов команды, если не брать во внимание личные средства
владельца, перепродажу игроков и призовые за участие в еврокубках. Львиную долю
денег приносит продажа прав на телетрансляцию, торговля атрибутикой, билетами и
абонементами на стадионы, а также членские взносы фанатов в некоторых клубах.
Так, самый богатый клуб мира, мадридский Реал, в 2011 году
заработал почти $ 630 млн, из которых 38% ему принесли ТВ-права, а 36% -
торговля брендом, включая продажу атрибутики. Эти деньги обеспечила ему
фанатская любовь, уверены эксперты.
Львиную долю денег приносит продажа прав на телетрансляцию, торговля атрибутикой, билетами и абонементами на стадионы, а также членские взносы фанатов в некоторых клубах.
Причем армия болельщиков европейского футбола сегодня
существенно увеличивается за счет дальних стран: половина всех фанов МЮ
приходится на АзиатскоТихоокеанский регион.
С середины 2000-х клубыгранды в межсезонье регулярно выезжают
с товарищескими матчами далеко за пределы континента. К примеру, летом 2012-го Челси
радовал американских болельщиков матчами с итальянским Миланом и французским ПСЖ,
Ливерпуль сыграл в США с Тоттенхемом и Ромой, в Канаде - с Торонто.
А в азиатских и ближневосточных странах с “показательными
выступлениями” прошлым летом побывали англичане - МЮ, Манчестер Сити, Арсенал,
итальянские Ювентус, Интер и Наполи, немецкий Гамбург.
Такие матчи чрезвычайно популярны среди местных болельщиков,
для большинства из которых это редкий шанс увидеть своих кумиров вживую. Так, в
июле 2011 года, рассказывает Мьюи, только его фан-клуб продал 2,5 тыс. билетов
на две игры Челси, проходившие в Гонконге.
“Английские клубы первыми начали борьбу за азиатский рынок, -
анализирует Джон Дуэрден, британский футбольный обозреватель, редактор сайта
Kick оff Asia, более десяти лет живущий в Южной Корее. - Грандам из Италии и
Испании понадобилось время, чтобы понять, что эти туры - исключительно
рекламные акции, приносящие приемлемые деньги, но гораздо более важные в плане закладки
фундамента [доходов и поддержки] на будущее”.
В азиатских и ближневосточных странах с “показательными выступлениями” прошлым летом побывали англичане - МЮ, Манчестер Сити, Арсенал, итальянские Ювентус, Интер и Наполи, немецкий Гамбург.
Поэтому сегодня традиционные атрибуты зарубежных гастролей
топ-клубов - доступные для интервью звезды, тренировки с кумирами для детей,
терпимость и улыбки в ответ на банальные вопросы, подчеркивает Дуэрден.
Теперь же, с развитием онлайн-медиа и ростом проникновения
интернета, клубы получили еще один канал прямой связи с болельщиками и активно
используют эту возможность, напоминает Уэстербик.
Так, в июне 2012 года Барселона презентовала веб-страницу на
китайском языке. Манчестер Сити размещает на своем сайте ссылки на все
любительские блоги и фан-сообщества, посвященные команде. А недавно клуб представил
уникальную Карту фанов МанСити - веб-страницу, где с помощью сервиса Google Earth
можно найти болельщиковединомышленников в любом городе мира и добавить к ним
себя.
Двенадцатый игрок
Дистанционные болельщики - особая категория фанатов,
отличающаяся от местных фан-сообществ, сравнивает Уэстербик.
Эксперт напоминает, что большинство таких поклонников футбола
имеют минимальные шансы увидеть любимую команду на стадионе, а потому
становятся активными потребителями всего, что помогает им выразить свою приверженность
клубу, - медиапродукции, символики и прочих товаров.
Большинство таких поклонников футбола имеют минимальные шансы увидеть любимую команду на стадионе, а потому становятся активными потребителями всего, что помогает им выразить свою приверженность клубу
“Я ношу футболки Челси дома и сплю в них, каждый сезон
покупаю клубные свитеры для себя и дочерей, - рассказывает Мьюи, пекинский
фанат Челси. - Я готов тратить деньги, если это разумные суммы, чтобы
поддержать клуб”. Прошлой весной он не пожалел средств, чтобы слетать из Пекина
в Мюнхен на финал Лиги чемпионов.
В свою очередь, социальные сети укрепляют страсть
заокеанских болельщиков и дарят фанам ощущение причастности к жизни клуба,
возможность быть услышанными и веру в то, что их голос хоть немного значим,
подчеркивает Уэстербик.
“Это делает их [болельщиков] преданными клубу, ведь вы не подведете
сообщество, частью которого являетесь и которое делит с вами великую страсть”, -
объясняет эксперт.
Стив Атийе, медик-исследователь из канадского Монреаля и
поклонник мюнхенской Баварии, рассказывает, что местный фан-клуб команды
начался как раз со страницы в Facebook. Затем, отправив заявку в Германию, болельщики
основали в Монреале официальное сообщество и сайт, где обсуждают и анализируют
все матчи клуба.
Теперь Атийе и его единомышленники лелеют мечту совместно отправиться
в Германию - так они точно смогут рассчитывать на билеты на стадион, что не всегда
удается одиночному болельщику, рассказывает бывавший в Мюнхене Атийе.
Единение фанатов еще не исчерпало себя, и прирост болельщицкой армии будет длиться
В свое время именно после такого перелета, увидев игру
Барселоны вживую, уроженец техасского Далласа Дэвид Гуд, некогда поклонник
американского футбола, окончательно отдал сердце каталонской команде.
Основанный им в Далласе фан-клуб за три года разросся до 1 тыс. членов - это второе
по численности фан-сообщество Барселоны в мире. В два с половиной раза больше
болельщиков общаются на странице в Facebook, причем далеко не всегда это
американцы.
“Неважно, из Лондона вы, или из Токио, или из Небраски [штат
США] - история всегда одинакова, - резюмирует Гуд, ежемесячно принимающий в
свой клуб 10-20 новичков. - Да здравствует Барса, величайшая команда в мире!”
Международное фан-движение подогрела и глобализация футбола,
считает Стивен Пауэл, один из руководителей Федерации футбольных болельщиков Англии
и Уэльса. Он напоминает о недавнем “массовом исходе” лучших игроков со всех
континентов в европейские клубы. Так, если в 1978 году лишь один футболист
сборной Аргентины играл в Европе, то в 2010-м, напротив, родной чемпионат
представляли только шесть из 23 аргентинских “сборников”.
Единение фанатов еще не исчерпало себя, и прирост
болельщицкой армии будет длиться, прогнозирует Уэстербик. По его мнению, этому
способствует сама суть футбола - первопроходца массового спорта, чья
привлекательность позволяет ему удерживать мировое лидерство.
Теперь популярность этого спорта охватила и страны третьего
мира, констатирует Уэстербик, ведь болеть, играть в футбол, иметь национальный
чемпионат значит принадлежать к развитому миру.
“Нет другого спорта, который предлагал бы такую возможность лучше,
чем футбол, - убежден эксперт. - Поэтому игра продолжит править спортивным миром”.
***
Этот материал опубликован в №2 журнала Корреспондент от 18 января 2013 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент,опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.