Фото: Соцсети
Не всегда уместный маркетинг с использованием военной темы заполонил Украину
В Верховной Раде зарегистрировали законопроект №9128, запрещающий использовать символы войны в названиях торговых марок и в рекламе.
С началом полномасштабного вторжения России Украину заполонила ситуативная реклама разных брендов, связанная с войной. Вы наверняка встречали массу примеров не самого уместного использования военных и патриотических мемов, фраз и лозунгов. В Верховной Раде решили с этим бороться.
Хайп на войне
Одним из самых известных примеров подобного маркетинга стали Семена Победы от ТМ Семена Украины. Тут вам и морковь Хаймарс, и редис Азовсталь и кабачок Призрак Киева.
Героическая Буча Комбуча — это безалкогольный ферментированный напиток из подслащенного чая, смешанного с культурой бактерий и дрожжей. Его выпускает компания из Ирпеня Киевской области, которая производит напитки из чайного гриба. В соцсетях решение компании дать напитку такое название сравнили с использованием на этикетках названий нацистских концлагерей.
В Киеве продавалось пиво с названием Герої не вмирають. Изображение военных использовали даже на этикетках лавашей и в рекламе эпиляции.
Что предлагают депутаты
“Досадно, что в маркетинговых коммуникациях производители потребительских товаров и услуг прибегают к неуместному использованию трагических событий войны, названий пострадавших городов, патриотических призывов и военных слоганов. Речь идет о регистрации торговых марок алкогольных напитков, продуктов питания, других товаров, о названиях акций для клиентов, слоганах рекламы, которые применяют или обыгрывают военную тематику неосторожно, а иногда и просто недопустимым образом”, — говорится в пояснительной записке к законопроекту.
Авторы законопроекта предлагают запретить регистрацию торговых марок, в которых используются:
- названия военных событий;
- названия населенных пунктов и городов, которые пострадали от российской агрессии или ставших символами стойкости и героизма во время полномасштабной войны (за исключением случаев использования таких названий в адресах, а также в рекламе торговых марок, зарегистрированных до 24 февраля 2022 года);
- названия боевых действий и военных операций;
- названия вооружений и военной техники;
- названия военных подразделений ВСУ и других военных формирований;
официальные приветствия ВСУ.
Аналогичный запрет предлагается ввести и для рекламы. При этом ограничения не будут распространяться на рекламу фильмов, книг или видео, посвященных событиям развязанной Россией войны.