Фото: АР
Apple назвали самым дорогим брендом
Компания Apple впервые стала самым дорогим брендом, оставив позади Google, а McDonald's стал самым дорогим брендом не из сферы IT, обогнав при этом Microsoft.
Об этом свидетельствуют результаты исследовании агентства Millward Brown.
Четыре года подряд лидерство в списке ста самых дорогих брендов мира удерживала компания Google.
Стоимость этой торговой марки выросла за год на 84% и теперь оценивается в 153 млрд долларов, что фактически равно половине капитализации компании, которая составляет сейчас более 323 млрд долларов.
По словам главы Millward Brown Питера Уэлша, столь высокий рейтинг компании говорит не только о популярности и престижности бренда, но и о высокой оценке производительности продукции Apple ее партнерами и конкурентами.
При составлении рейтинга учитывается также мнение экспертов о перспективах роста компании.
Шесть из десяти самых дорогих брендов представлены компаниями, работающими в сфере информационных технологий и телекоммуникаций.
Третье место, после Google, занимает IBM, пятое - у производителя программного обеспечения Microsoft.
Американский оператор сотовой связи AT&T разместился на седьмой строчке рейтинга, китайская телекоммуникационная компания China Mobile стала девятой в списке, замыкает десятку американский производитель электроники General Electric.
Социальная сеть Facebook стала новичком в рейтинге и заняла 35 строчку, стоимость бренда эксперты оценили в 19 млрд долларов.
Самых больших успехов из не IT-компаний добилась сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, которая, поднявшись на две позиции, заняла четвертую строчку рейтинга.
Питер Уэлш объяснил такой успех McDonald's в первую очередь ростом популярности фаст-фуда в Китае, что повлияло на общий рост стоимости брендов компаний, работающих в сфере быстрого питания.
В первую десятку также вошли Coca-Cola и Marlboro.
Toyota после скандала с отзывом крупной партии автомобилей вернула себе прежние позиции и стала самым дорогим брендом среди производителей автомобилей.
Топ-10 самых дорогих брендов мира:
- Apple - $153 млрд (+84%)
- Google - $111 млрд (-2%)
- IBM - $101 млрд (+17%)
- McDonald's - $81 млрд (+23%)
- Microsoft - $78.2 млрд (+2%)
- Coca-Cola - $73.8 млрд (+8%)
- AT&T - $69.9 млрд (без изменений)
- Marlboro - $67.5 млрд (+18%)
- China Mobile - $57.3 млрд (+9%)
- General Electric - $50.3 млрд (+12%)
(В процентах к прошлогодним показателям)
Общая стоимость ста самых дорогих брендов за год выросла на 17% до 2,4 триллионов долларов.
Отметим, по версии компании Brand Finance компания Coca-Cola впервые выбыла из первой десятки 500 ведущих мировых брендов, потеряв в стоимости $9 млрд и спустившись с третьей строчки на 16. Самым дорогим брендом в рейтинге 2011 года признан Google с показателем стоимости $44,3 млрд, опередив Microsoft ($42,8 млрд), который поднялся с прошлогодней пятой строки на вторую.