Фото: AP
Почти каждый третий телезритель переключает канал, когда начинается реклама - эксперты
29% телезрителей всегда переключают канал, когда начинается рекламный блок, 57% это делают часто, 13% - редко, свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного медиа-агентством Nirvana Media.
При
этом, как показало исследование, только 1% украинцев не занимаются "зеппингом" -
практикой переключения каналов.
Как отмечают
эксперты, сейчас телезрители устают от рекламных блоков, которые часто длятся
по 15 минут - за это время зритель успевает
пересмотреть почти все телеканалы, и вернуться к просмотру фильма или ток-шоу
уже после рекламы.
По
словам директора Nirvana Media Любови
Конон, чтобы телереклама воздействовала на потребителя, внимание зрителя должно
быть сконцентрировано на экране во время трансляции ролика, иначе ее
эффективность сводится к нулю.
"Несмотря
на ярко выраженную нелюбовь масс к телевизионной рекламе, как показывает практика,
именно она воздействует на людей больше,
чем все остальные виды рекламы", - пояснила эксперт.
* * *
Исследование было проведено в начале 2011 года методом
онлайн-интервью с использованием панели IVOX. Выборка составляет 1000 анкет.
Структура выборки отвечает составу интернет-пользователей Украины по возрасту,
полу и региону проживания. Статистическая погрешность не превышает 3%.
Корреспондент.biz