Фото: АР
Украинцы охотнее смотрят телерекламу, чем раньше
По результатам всеукраинского исследования, стало известно, сколько времени отечественные потребители готовы уделять просмотру рекламы по телевидению.
Как сообщили Корреспондент.biz в компании Nirvana Media, украинцы за последнее время стали дольше смотреть рекламу.
Выяснилось, что любителей долгих рекламных просмотров как среди мужчин, так и среди женщин оказалось не так много, как того хотелось бы, наверное, всем рекламодателям мира - 3% мужчин и 1,1% женщин готовы не отрываясь смотреть рекламу в пределах 12 минут; 2,6% и 2,9 % мужчин и женщин соответственно могут посвятить этому занятию 7-10 минут.
Далее процентное соотношение будет увеличиваться прямо пропорционально уменьшению времени, проведенного за просмотром рекламных роликов: 18,3% мужчин и 21,3% женщин готовы к непрерывному просмотру рекламы не более 3-5 минут. Самая многочисленная группа: 36,9%и 41,6% мужчин и женщин не переключают каналы, если реклама длится 2-3 минуты. Следующих респондентов можно отнести к наименее лояльным: это 26,5% мужчин и 23,5% женщин, которые готовы смотреть рекламу не более 1 минуты и 15,3% мужчин и 9,6% женщин не готовы смотреть рекламу даже менее 1 минуты.
Среди молодежи (16-29 лет) любителями рекламы являются 4%, готовых смотреть ролики не переключаясь все 12 минут и 2,7% уделяют этому 7-10 минут. 20,6% респондентов этой группы смотрят рекламу 3-5 минут и 41,6% - 2-3 минуты. Процент наименее лояльных зрителей составляет 24,3% респондентов, готовых смотреть рекламу до минуты и 9,9% не готовы смотреть рекламу даже менее 1 минуты.
Данные опроса людей в возрасте 30-44 лет не намного отличаются от результатов опроса молодежи: 1,2% и 3,4% участников группы готовы смотреть рекламу до 12 минут и 7-10 минут соответственно. 20,6% и 39,8% готовы уделить этому процессу 3-5 и 2-3 минуты. Группа наименее лояльных к просмотру рекламы на телевиденье составляет 22,2% (до 1 минуты) и 12,8%, не готовых смотреть рекламу даже менее минуты.
Данные по третьей группе респондентов (45-59 лет): 5% опрошенных готовы смотреть не переключая телевизор во время рекламы и не отходить от него, 1,2% готовы делать это 7-10 минут. 20,6% опрошенных смотрят рекламу 3-5 минут и 39,8% уделяют просмотру 2-3 минуты. Не готовы смотреть рекламные ролики больше 1 минуты 32,0% опрошенных и 18,4% респондентов третьей группы не смотрят рекламу даже менее 1 минуты.
Недавно стало известно, что украинские депутаты могут запретить рекламу пива на телевидении. Напомним, что 17 мая Верховная Рада Украины приняла в первом чтении законопроект № 9099, авторами которого являются Николай Томенко и Андрей Шевченко. За введение запрета на рекламу алкогольных напитков и пива проголосовал 261 народный депутат.
Корреспондент.biz