Рекламщики рассказали, кто из политических партий потратился на рекламу больше всего

Корреспондент.net, 16 августа 2012, 16:40
0
28
Рекламщики рассказали, кто из политических партий потратился на рекламу больше всего
Фото: Фото Андрея Недзелницкого/Я-Корреспондент
За две недели Партия регионов потратила на билборды $ 1 млн

Больше всего на наружную рекламу для предвыборной агитации за первую половину июля потратила Партия регионов - 8 млн грн. КПУ заплатила за биллборды 6 млн грн, а Виктор Медведчук - 5 млн грн, передает Тиждень.ua со ссылкой на президента группы SA Political Communications, главу Ассоциации наружной рекламы Украины Артема Биденко.

В свою очередь, эксперт, ссылаясь на мониторинг компании Doors Consulting, отметил, что в течение первой половины июля на наружную рекламу по 2,5 млн грн потратили партии Наталии Королевской и Виталия Кличко. Реклама оппозиции обошлась же в 1,25 млн грн.

По словам Биденко, в течение мониторинга было начислено не меньше 3000 плоскостей рекламы Партии регионов, около 2500 - Коммунистической партии, 1170 - партии Украина-вперед!, 2000 - Медведчука, 707 - оппозиции.

По словам эксперта, на телевизионную рекламу среднем политические партии тратят втрое больше: то есть, исходя из вышеуказанных показателей, можно посчитать эти расходы.

При этом он констатировал, что здесь не учитывается джинса и проплаченные новости. Биденко считает, что политические партии неэффективно проводят рекламные кампании.

"У каждой политической силы есть своя целевая аудитория, которая имеет специфику в пересмотре тех или иных СМИ. Например, для Кличко подходят больше молодежные СМИ, аудитория меньше смотрит телевидение, меньше доверяет рекламе, но больше общается в интернете", пояснил он.

В то же время, Биденко добавляет, что для Королевской был выбран имидж работы с предпринимателями, поэтому выбрасывать такие деньги на наружную рекламу совершенно не нужно.

"Ей необходимо было создавать площадки для прямого общения с предпринимателями, сбор подписей и тому подобное. Но суть даже не в этом - на основе этого подхода дается предложение рекламным агентствам по эффективной количества рекламоносителей, для достижения эффекта охват 100% аудитории и донесение до них частоты контактов, например 5 раз, необходимо взять 70 щитов в Киеве", - пояснил он.

Эксперт резюмировал, что у политиков подход другой: они исходят не от эффективности, а от того, сколько у них денег.

"К примеру, есть миллион в месяц, его делят на рекламу следующим образом: больше на ТВ, меньше - на прессу. Этот подход - любительский. Рекламу можно сравнить с приготовлением супа: можем бросить все ингредиенты сразу, а можем - постепенно. Реклама так же, она работает по рецепту. А политики по рецепту не работают. Соответственно они неэффективно тратят свои деньги", - считает специалист.

Ранее сообщалось, что каналы 1+1, Интер и Украина установили цены на размещение в эфире предвыборной агитации во время кампании по выборам Верховной Рады.

Напомним, что эксперты Института массовой информации назвали партии, лидирующие по количеству заказных материалов в СМИ - на первых местах в этом списке оказались Партия регионовКПУи партия Натальи Королевской Украина - вперед.

По материалам: Тиждень
СПЕЦТЕМА: Парламентские выборы-2012
ТЕГИ: УкраинаВыборыПартия регионов
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
powered by lun.ua
Загрузка...
Loading...

Корреспондент.net в cоцсетях