Фото: Фото Андрея Недзелницкого/Я-Корреспондент
За две недели Партия регионов потратила на билборды $ 1 млн
Больше всего на наружную рекламу для предвыборной агитации за первую половину июля потратила Партия регионов - 8 млн грн. КПУ заплатила за биллборды 6 млн грн, а Виктор Медведчук - 5 млн грн, передает Тиждень.ua со ссылкой на президента группы SA Political Communications, главу Ассоциации наружной рекламы Украины Артема Биденко.
В свою очередь,
эксперт, ссылаясь на мониторинг компании Doors Consulting, отметил, что в течение
первой половины июля на наружную рекламу по 2,5 млн грн потратили партии
Наталии Королевской и Виталия Кличко. Реклама оппозиции обошлась же в 1,25 млн грн.
По словам Биденко, в
течение мониторинга было начислено не меньше 3000 плоскостей рекламы Партии
регионов, около 2500 - Коммунистической партии, 1170 - партии Украина-вперед!,
2000 - Медведчука, 707 - оппозиции.
По словам эксперта,
на телевизионную рекламу среднем политические партии тратят втрое больше: то
есть, исходя из вышеуказанных показателей, можно посчитать эти расходы.
При этом он
констатировал, что здесь не учитывается джинса и проплаченные новости. Биденко считает,
что политические партии неэффективно проводят рекламные кампании.
"У каждой
политической силы есть своя целевая аудитория, которая имеет специфику в
пересмотре тех или иных СМИ. Например, для Кличко подходят больше молодежные
СМИ, аудитория меньше смотрит телевидение, меньше доверяет рекламе, но больше
общается в интернете", пояснил он.
В то же время,
Биденко добавляет, что для Королевской был выбран имидж работы с
предпринимателями, поэтому выбрасывать такие деньги на наружную рекламу
совершенно не нужно.
"Ей необходимо было
создавать площадки для прямого общения с предпринимателями, сбор подписей и
тому подобное. Но суть даже не в этом - на основе этого подхода дается
предложение рекламным агентствам по эффективной количества рекламоносителей,
для достижения эффекта охват 100% аудитории и донесение до них частоты
контактов, например 5 раз, необходимо взять 70 щитов в Киеве", - пояснил он.
Эксперт резюмировал,
что у политиков подход другой: они исходят не от эффективности, а от того,
сколько у них денег.
"К примеру, есть
миллион в месяц, его делят на рекламу следующим образом: больше на ТВ, меньше -
на прессу. Этот подход - любительский. Рекламу можно сравнить с приготовлением
супа: можем бросить все ингредиенты сразу, а можем - постепенно. Реклама так
же, она работает по рецепту. А политики по рецепту не работают. Соответственно
они неэффективно тратят свои деньги", - считает специалист.
Ранее сообщалось, что каналы 1+1, Интер и Украина установили цены на размещение в эфире предвыборной агитации во время кампании по выборам Верховной Рады.
Напомним, что эксперты Института массовой информации назвали партии, лидирующие по количеству заказных материалов в СМИ - на первых местах в этом списке оказались Партия регионов, КПУи партия Натальи Королевской Украина - вперед.