Фото: Reuters
Facebook обогнал Apple и Google по упоминаемости бренда
Facebook впервые была включена в рейтинг General Sentiment и сразу оказалась в нем на первом месте, обогнав куда более крупные и прибыльные корпорации.
Как сообщается, соцсеть Facebook вышла на первое
место, обогнав, в том числе Apple (второе место), Google (третье место), Amazon
(пятое место), Samsung (шестое место), Microsoft (седьмое место).
Компания Марка
Цукерберга обошла крупнейшие компании IT-сектора Apple и Google по
показателю стоимости бренда, который определяется из совокупности упоминаний
торговой марки в новостных сообщениях СМИ и социальных медиа.
Как говорится в результатах исследования аналитической
компании General Sentiment по итогам третьего квартала текущего года, Facebook
впервые была включена в рейтинг и сразу оказалась в нем на первом месте.
Упоминаемость бренда Facebook аналитики оценили в $751 млн,
причем больше половины этой суммы определяли сообщения в сервисе
микроблогов Twitter.
Apple с показателем в $657 млн в третьем квартале обогнала
Google ($547 млн) - у этих компаний распределение упоминаемости по каналам
(новостные СМИ, соцсети и Twitter) примерно равное.
Успеху крупнейшей в мире соцсети способствовала методика
составления рейтинга Impact Media Value, в которой все упоминания бренда
засчитываются в его пользу, независимо от их эмоциональной окраски.
Facebook в последние месяцы нередко упоминалась с
негативными коннотациями (отголоски скандального IPO, первый квартальный отчет
в роли публичной компании, обескураживающее инвесторов падение курса акций,
обвинения в нарушении приватности пользователей и т.п.), хотя были и позитивные
истории.
Apple удалось обогнать Google, в частности, благодаря
громкому анонсу смартфона iPhone 5 и острой критике со стороны пользователей
недостаточно проработанного картографического сервиса Apple в новой
операционной системе iOS 6.
Также сообщается, что четвертую позицию в рейтинге занимает
медиабренд MTV, поднявшийся сразу с 15 места. В оценке его стоимости в $536 млн
почти все ($519 млн) занимает упоминаемость в Twitter.
Напомним, что в авторитетном рейтинге общей стоимости
брендов, составляемом компанией Interbrand, Facebook занимает лишь 69 место, а
первые пять позиций отданы компаниям Coca-Cola, Apple, IBM, Google и Microsoft.
По сравнению с General Sentiment, компания Interbrand учитывает более широкий
набор показателей, влияющих на итоговую оценку.