Фото: АР
Объем рынка в прошлом году достиг почти 600 млн грн
Объем украинского рынка медийной интернет-рекламы в 2012 году, согласно подсчетам Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) составил 594 млн грн, что приблизительно на 50% превышает объем предыдущего года, сообщает КоммерсантЪ-Украина в статье Интернет почувствовал продвижение.
По словам исполнительного
директора ИнАУ Владимира Куковского, которого цитирует издание, "в первом полугодии этому (росту) способствовал
чемпионат Евро-2012, а во втором — выборы". При этом выборы оказались
более значительным фактором: во втором полугодии сборы рынка составили 341 млн
грн по сравнению с 253 млн грн в первом.
Исследователи ИнАУ
использовали перекрестное анкетирования рекламных агентств и владельцев
рекламных площадок. В этом году в участниками исследования стали 42 продавца
рекламы в интернете, занимающих, по словам Куковского, порядка 50% рынка.
Примечательно,
что из 594 млн грн владельцы рекламных площадок получили 485 млн грн. Через
рекламные агентства прошло 55,4% бюджетов — 329 млн грн. Такие результаты созвучны
данным Всеукраинской рекламной коалиции, которая оценила агентский рынок
баннерной интернет-рекламы (в том числе видеорекламу и спонсорство) в 340 млн
грн., Около 30% этой суммы, согласно оценкам участников рынка, составила
агентская комиссия.
Несмотря на
влияние Евро-2012 и выборов, существуют и более фундаментальные причины для
роста. "В прошлом году значительно увеличили бюджеты рекламодатели
FMCG-сектора, традиционно вкладывающие бюджет в ТВ", - отмечает Максим
Хомутин, коммерческий директор United Online Ventures (UOV; порталы tochka.net,
bigmir.net, i.ua, korrespondent.net, segodnya.ua и другие). Он считает, что
росту рынка также способствовало появление нового формата рекламы —
контент-ролла (видеоролика, который демонстрируется в конце статьи).
В ассоциации надеются, что этот год также станет
успешным. Участники рынка, тем не менее, ожидают более сдержанного, 30% роста.
"В конце прошлого года, согласно исследованиям компании InMind, число
регулярных пользователей интернета достигло 50% населения страны. Это тот
рубеж, который может заставить рекламодателей воспринимать эту аудиторию
всерьез", - отмечает Куковский.
По его мнению, привлекательными
для рекламодателей являются и новые инструменты измерения рынка, к примеру, оценка
эффективности рекламы, которую в нынешнем году начнет проводить InMind.
"Но начало года было неудачным — из-за затянувшихся переговоров с
телеканалами, решившими поднять цены, рекламодатели не спешили распределять
годовые бюджеты, и мы потеряли часть доходов. Это может отразиться на годовой
прибыли",— признает Хомутин.
Как сообщалось ранее, в 2012 году объем продаж рекламы в интернете по всему миру достиг $99 млрд, а в 2013 году этот показатель превысит $113 млрд.