Фото: AP
Reebok провалилась со спортивной обувью
Второй в мире производитель спорттоваров Adidas сообщил о неожиданном убытке в четвертом квартале, вызванном списаниями из-за слабых показателей бренда Reebok в США и Латинской Америке.
По данным Reuters,
проблемы Reebok связаны с провалившейся линией спортивной обуви, которая
повышает мышечный тонус при ходьбе. Кроме того, бренд пострадал от финансовых
злоупотреблений в индийском подразделении, потери контракта в лиге
американского футбола и сокращенного сезона в НХЛ.
Напомним, что Adidas купил Reebok в 2005 году за $3,8 млрд в
надежде приблизиться к лидеру отрасли Nike. Сейчас Adidas пытается
переориентировать Reebok в нишу фитнеса, предлагая одежду и обувь широкого
спектра - от аэробики до занятий йогой и танцами.
Однако после двух кварталов падения продаж Adidas,
базирующаяся в Баварии, в ноябре сократила на треть ориентир продаж Reebok в
2015 году.
Так, в четвертом квартале 2012 года продажи Reebok упали на
12% до 428 млн евро, а в подразделении товаров для хоккея Reebok-CCM Hockey -
на 18% из-за локаута в НХЛ.
Операционный убыток Adidas в четвертом квартале составил 239
млн евро, в то время как аналитики прогнозировали прибыль в размере 28,6 млн.
Между тем, в 2013 году Adidas ждет увеличения роста продаж
на 4-6% с рекордного показателя 14,9 млрд евро в 2012 году.
Ранее сообщалось, что немецкий производитель спортивной одежды и атрибутики - компания Adidas - объявит о рекордных продажах в 2012 году.