Фото: Reuters
Берлин сам по себе очень интересен - DW
Туризм стал главной движущей силой экономического развития Берлина. За последние десять лет оборот туриндустрии в столице Германии увеличился вдвое. DW выяснила, какими причинами объясняется такой успех города.
Ежедневно в Берлине останавливается около полумиллиона гостей. Каждый из них в среднем в сутки тратит около 200 евро. Туризм в столице Германии переживает бум и является мотором ее развития - к таким выводам приходят авторы нового исследования "Экономический фактор для Берлина: туристическая индустрия", проведенного по заказу официального маркетингово-туристического агентства Берлина visitBerlin.
Согласно докладу, немецкая столица входит в тройку самых привлекательных для туристов европейских городов, уступая лишь Лондону и Парижу. В 2011 году годовой оборот туристической индустрии Берлина составил 10,31 миллиарда евро, что почти на 15 процентов больше, чем в 2009 году, И вдвое больше, чем десятилетие назад.
На сегодняшний день порядка 275 тысяч берлинцев живут за счет туризма и проведения международных конгрессов и конференций. Для сравнения - в 2001 году в этой сфере было занято лишь 66 тысяч человек.
Имидж – все!
По словам пресс-cекретаря visitBerlin Катарины Дрегер (Katharina Dreger), стремительный рост туристической привлекательности города обусловлен целым рядом причин, одна из которых – его уникальный имидж.
"Берлин сам по себе очень интересен: он молод и креативен, не город, а произведение искусства. Здесь сосуществует удивительное множество культур и субкультур, его атмосфера привлекает самых разных гостей. – объясняет Дрегер. – Здесь каждый день что-то происходит. Берлин стал как центром моды, так и важным местом для бизнес-форумов, съездов и конгрессов".
По данным исследования, половина всех туристов возвращается в столицу Германии хотя бы один раз. Почти 90 процентов рекомендуют город как место, где стоит побывать, своим знакомым и близким. "Активно развивается туризм премиум-сегмента. Типичный посетитель города – мужчина 42 лет. Интересно, что туристы из России и арабских стран часто приезжают в Берлин исключительно ради шопинга. Только в первой половине 2012 года у нас было 75 тысяч гостей из России", - добавляет пресс-cекретаря visitBerlin.
Соотношение цены и качества
Председатель правления Германского центра туризма (Deutsche Zentrale f?r Tourismus) Петра Хедорфер (Petra Hedorfer) отмечает, что в берлинских отелях и хостелах регистрируется самое большое в стране число иностранных постояльцев. "Федеральное статистическое ведомство посчитало, что с января по июнь 2012 года более 11 миллионов зарубежных гостей переночевали в берлинских отелях, это на 11 процентов выше показателя за такой же период прошлого года", - рассказывает Хедорфер.
По ее мнению, еще одно важное обстоятельство, привлекающее гостей в столицу Германии, - широкий выбор гостиниц в разных ценовых категориях. Берлин, продолжает Хедорфер, "по сравнению с остальными европейскими мегаполисами представляет отличное соотношение цены и качества".
Ссылаясь на исследование visitBerlin, Катарина Дрегер подтверждает, что в Берлине туристы в среднем платят около 75 евро за двухместный номер в отеле. Этот же показатель в Нью-Йорке составляет около 180 евро. На сегодняшний день Берлин располагает 120 тысячами спальных мест для туристов, при этом данный показатель за последнее десятилетие удвоился.
"Каждый месяц в городе появляются 340 новых койко-мест. Ведущие международные сети либо уже открыли отели в Берлине в последние годы, либо строят планы выйти на местный рынок. Причина проста: инвесторы верят в город", - подчеркивает Катарина Дрегер.
По стопам Берлина
Отвечая на вопрос DW, как повторить крупным российским городам успех Берлина по привлечению туристов, Катарина Дрегер указывает на несколько важных моментов: "Необходима мощная маркетинговая стратегия, наша организация активно работает по всему миру, сайт доступен на многих языках. Cпециально обученные сотрудники visitBerlin путешествуют и объясняют за границей, почему именно Берлин должен стать следующей целью для туристов той или иной страны".
По мнению Дрегер, важно, чтобы город оставался узнаваемым, пользовался теми ресурсами и достопримечательностями, которые у него есть, и с наибольшей выгодой для себя предлагал их туристам. Необходимо также стремиться сделать мегаполис местом съездов и конференций, привлекать инвесторов, проводить максимальное число мероприятий международного уровня.
"И все же один из основных секретов туристического успеха – развитие транспортного сообщения, - указывает Дрегер. – Важно, чтобы до города можно было легко добраться. Так, например, в Берлин летает большое число авиадискаунтеров, а крупные авиакомпании расширяют свое присутствие во многом благодаря тому, что в столице вскоре откроется новый аэропорт".
Источник: Русская служба DW