Фото: Reuters
Немецкие издания вынуждены менять тактику продаж
В Германии доходы печатных изданий от продаж превысили рекламные, что заставляет издателей задумываться о других способах реализации контента.
Об этом пишет Spiegel Online.
Тенденция к уменьшению доли рекламных поступлений в обороте издательств наметилась еще в 2001 году, говорит руководитель отдела экономики издательств Федерального союза издателей газет Германии Йорг Лясковски. По его словам, раньше традиционным распределением доходов была пропорция 2:1, когда 2/3 доходов составляли продажи рекламы, а остальные средства поступали от продаж изданий.
В 2009 году тенденция впервые со времен существования страны привела к тому, что продажи принесли больше выручки, чем реклама: 3,9 млрд евро против 4,3 млрд. Причем продажи продемонстрировали рост, несмотря на сокращение тиражей на 2,7% по стране.
Несмотря на менее плачевное состояние рекламного рынка в 2010 году, сигналов к увеличению рекламных поступлений не видно, говорят эксперты Союза. Маловероятным выглядит и бурный рост поступлений от продаж печатных экземпляров газет.
Все это заставляет издателей больше присматриваться к интернету как к быстрорастущему каналу распространения продукции. По словам управляющего отделом коммуникации и мультимедиа Союза Ганса-Йоахима Фурмана, "надежные и лояльные пользователи готовы платить за качественный контент в сети".
"Золотого дождя", по словам Фурмана, издателям ждать не стоит. Однако уже через десять лет отрасль рассчитывает получать не менее половины доходов из Интернета.
В этом контексте не меньшие надежды издатели возлагают на пользователей планшетных гэджетов, которые лишь начинают распространяться в обществе. По словам Фурмана, на дорогом iPad от американской компании Apple "мир не сомкнулся". И со временем появятся более доступные устройства, говорит он. А их владельцы смогут оформлять подписку на "подогнанные" под формат электронные версии газет и журналов.
Напомним, News International, британский филиал холдинга News Corp. Руперта Мердока, со 2 июля сделал платным доступ к материалам сайта газеты Times и воскресного выпуска Sunday Times.