Фото: Корреспондент.net
Перед запуском в эфир рекламу будут оценивать
Телеканал ICTV запускает услугу тестирования рекламных роликов на предмет их позитивного или негативного восприятия зрителями.
Об этом сообщил руководитель департамента маркетинга, коммуникаций и аудиторий телеканала Орест Билоскурский.
Технология тестирования - DART (Direct Audience Reaction Testing). Она заключается в том, что зрители с помощью специального пульта ежесекундно фиксируют свое отношение к тому, что им показывают.
Получаемые данные обрабатываются специальной программой и выводятся на экран компьютера в виде графика, где каждая кривая отражает изменение эмоций определенной целевой аудитории (женщины, мужчины, разные возрастные группы и т.д.). На данном этапе департамент маркетинга ICTV изучает рефлексии респондентов в возрастных группах "мужчины 20-50" и "женщины 20-50".
Подобная технология уже используется на украинском ТВ в политических программах, где похожие приборы фиксируют реакцию аудитории в студии.
По мнению руководителя отдела качественных исследований ICTV Юрия Погорелого, для рекламных роликов, чья задача - повлиять на зрителя в течение нескольких секунд, замер импульсивной реакции достаточно красноречивый. Полученные данные могут быть очень близкими к показателям реального телесмотрения. Тогда как для анализа сложного и длительного видео (программ и т.п.) нужны фокус-группы и глубинные интервью.
По словам Ореста Билоскурский, ICTV готов тестировать ролики бесплатно. Выгода канала заключается в том, чтобы до появления ролика в ротации понять, как его воспримет зритель. И, возможно, дать определенные рекомендации производителям. Лучшие с точки зрения одобрения зрителями ролики будут ставить на первые позиции в рекламных блоках. Цель - как можно дольше "не отпускать" зрителя с канала и, соответственно, увеличить рейтинг просмотра рекламы.
В течение одной сессии тестирования примут участие около 100 человек. Сейчас - из Киева, но в дальнейшем, по словам руководителя отдела медиапланирования и медиакоммуникаций ICTV Андрея Карпинского, при необходимости возможно привлечение жителей других регионов Украины.