Фото: Reuters
Украинские телеканалы существенно снижают стоимость рекламы
Между крупнейшими телеканалами развернулась настоящая ценовая война. Вчера компания, размещающая рекламу на каналах 1+1 и Медиа Группа Украина (МГУ), объявила о снижении цен на 25%, пишет Коммерсантъ-Украина в статье Победить любой ценой.
Издание
констатирует, что это стало ответом на действия альянса групп Интер и StarLight
Media (SLM), которые смогли переманить часть клиентов 1+1. В результате
рекламодатели смогут сэкономить на телерекламе, но доходы телеканалов снизятся,
ожидают в агентствах.
В
частности, накануне сейлс-хаус Студия Медиа Альянс (СМА; продает рекламу на
каналах группы 1+1, Медиа Группа Украина и других) разослал рекламным
агентствам новые условия размещения рекламы.
Стоимость
базового пункта рейтинга (WGRP; условная единица при продаже рекламы) на этих
телеканалах была снижена с 1,6 тыс. до 1,2 тыс. грн. Это предложение действует
для рекламодателей, чей бюджет превышает 5 млн грн либо эксклюзивно размещен на
каналах СМА. Среднерыночная стоимость WGRP, по оценкам участников рынка,
составляет 2-3,5 тыс. грн.
В СМА
объясняют, что снизили цены после того как основной конкурент - альянс групп
SLM (каналы СТБ, ICTV, Новый канал и другие) и U.A. Inter Media Group (Интер,
НТН, MTV Ukraine и другие) - начал предлагать клиентам СМА более выгодные
условия размещения.
"В
апреле от нас ушел Colgate-Palmolive (в 2011 году был седьмым по объемам
закупленных рейтингов, - ред.) - альянс предложил им крайне низкую цену. Тогда
же мы смогли перетянуть "Фокстрот" (26-е место, - ред.), но буквально
через неделю клиент вернулся к SLM и Интеру", - говорит руководитель
продаж 1+1 Дмитрий Лисицкий.
Руководитель
StarLight Sales Андрей Партыка отмечает, что Colgate-Palmolive размещался на Интере
только в начале мая, после чего попросил снизить цену, поскольку не мог
выполнять свои обязательства.
"Сейчас
договор с Интером, насколько я знаю, уже разорван", - добавляет он, в то
время, как директор по маркетингу и продажам сейлз-хауса Отличная реклама
(продает рекламу в группе Интер) Дмитрий Дутчин утверждает, что не снижал цены,
чтобы вернуть Фокстрот, а переход к СМА был только одним из многих аргументов
обеих сторон в финале переговорного процесса.
Коммерсантъ-Украина
отмечает, что еще в прошлом году такая ценовая война была невозможна, отмечают
участники рынка. Издание пишет, что дело в том, что в 2011 году Медиа Группа
Украина" продавала рекламу в негласном альянсе с Интером и SLM, их общая
доля составляла более 60% всей аудитории телеканалов в стране и более 80% рынка
в финансовом выражении. Монополизация привела к повышению цен на рекламу и
отсутствию выбора у рекламодателей, но в
конце 2011 года МГУ объединилась с 1+1.
Газета
также констатирует, что, по мнению экспертов, борьба телеканалов за клиентов
позволяет рекламодателям сэкономить, но отрицательно отражается на качестве
размещения рекламы, считает топ-менеджер одного из рекламных агентств.
Ранее сообщалось, что, по даннім исследования, на протяжении последнего года в новостях телеканалов замалчиваются темы об акциях протеста, деятельности оппозиции, о повышении цен и ухудшении социальных стандартов, в тоже время увеличивается количество негативной и криминальной информации.