2-5 сентября в Киеве прошли два наиболее значимых глобальных события в сфере печатных СМИ - 64-й Всемирный газетный конгресс и 19-й Всемирный форум редакторов при поддержке группы компаний Дмитрия Фирташа Group DF.
Уильям Херст — один из
самых известных американских медиамагнатов, основатель холдинга Hearst
Corporation. Родился в 1863 году в семье крупного предпринимателя. Его отец
владел несколькими шахтами по добыче серебра на Западном побережье США.
Безусловно, как любой бизнесмен, он рассчитывал, что сын со временем возглавит
семейный бизнес. Однако уже в школе Уильям увлёкся философией и филологией, а
затем пошёл работать сборщиком информации в The New York World — одну из газет
Джозефа Пулитцера. В то время издания Пулитцера имели наибольший успех, их
тиражи достигали 1 000 000 экземпляров.
Спустя несколько лет
Херст-старший купил убыточную газету San Francisco Examiner (по другим
источникам — выиграл в карты) и подарил её 23-летнему сыну. Уильям тут же
развил бурную деятельность, используя опыт, полученный в газетах Пулитцера, и
реализуя собственные идеи. Так же, как и Пулитцер, он выступал за простоту
изложения информации, чтобы газету могли и хотели читать все — от кухарки и служанки
до банкира и бизнесмена.
Фабрика сенсаций
Уильям Херст учил своих
корреспондентов, что сенсацию можно сделать из любого материала, главное —
подача текста в соответствии с запросами читателей. Читательские запросы на тот
момент были весьма незамысловаты, и одной из главных тем газеты Херста стала
борьба с коррупцией. Газета San Francisco Examiner практически в каждом номере
публиковала материал, разоблачающий коррупционеров. Херст-старший неоднократно
просил сына прекратить нападки на некоторые компании, но тот не отступал от
своей линии обличителя. Отец с сыном рассорились, Херст-старший отказался
финансировать газету сына, а затем и вовсе лишил его наследства.
Оставшись без финансовой
подпитки, газета Херста отнюдь не обанкротилась, поскольку к тому времени уже приносила
неплохой доход. "Главный и единственный критерий качества газеты — тираж", —
считал Уильям Херст. А тираж — это деньги. Добиться увеличения тиража издания в
несколько раз Херсту помогли несколько нововведений. Во-первых, он добавил
своей газете субъективности, предоставив журналистам свободу в выборе тем.
"Новой кровью" стало введение Херстом авторских рубрик. Сегодня никого не
удивишь блогами на сайтах или колонками в газете. Но появление колумнистов в
конце ХІХ века было серьёзным новшеством для журналистики.
Со временем колумнисты стали
очень влиятельными людьми в политической и социальной сферах жизни Америки. Спустя
несколько лет Херст пошел ещё дальше в усовершенствовании газет. Начиная с 1916
года, самые важные, с его точки зрения, заголовки стал заливать ярко-ядовитой
краской, чтобы привлечь к этим статьям внимание читателей. Идею заливать
заголовки жёлтым цветом вскоре подхватили газеты, публикующие пикантную
информацию. Так появилось понятие "жёлтая пресса".
Газетная война
В течение почти 20 лет
газета Уильяма Херста жёстко конкурировала с изданиями другого американского
медиамагната — Джозефа Пулитцера. Каждое из них старалось опубликовать как
можно больше сенсационных материалов. В гонке за скандалами газета Херста
втянула США в конфликт между Кубой и Испанией. В 1898 на Кубе началось
освободительное движение против Испании. Газета Херста выступила главным
защитником Кубы и опубликовала на своих страницах похищенное личное письмо
испанского посла, где содержалась отрицательная характеристика
президента США Уильяма
Мак-Кинли. Таким способом Херст хотел заставить главу государства начать войну
с Испанией. Корреспондент с Кубы телеграфировал Херсту: "Здесь все тихо,
никакой войны нет". На что тот ответил: "Вы обеспечьте иллюстрации, а войну я
обеспечу". 15 февраля 1898 года в порту Гаваны взорвался американский
броненосец "Мэн" (ходили слухи, что Херст приложил руку к организации взрыва),
и через две недели тираж "Нью-Йорк Морнинг Джорнэл" вырос до 5 000 000
экземпляров. В 1940-е годы Херст был владельцем уже 25 ежедневных и 24
еженедельных газет, 12 радиостанций, 2 мировых агентств новостей, одного предприятия
по производству новых тем для кинофильмов, киностудии "Космополитэн" и пр. В
1947-м он приобрёл одну из первых американских телевизионных станций — BWAL-TV в
Балтиморе. Газеты Херста продавались в количестве 13 000 000 экземпляров
ежедневно и имели около 40 000 000 читателей — почти треть взрослого населения
США.
Уильям Херст умер в
возрасте 88 лет, оставив в наследство своим потомкам один из крупнейших в мире
медиахолдингов Hearst Corporation.