Фото: Корреспондент.net
Рекламные агентства считают задачу невыполнимой
Монополизация рынка ТВ-рекламы привела к первым отрицательным последствиям для рекламодателей. Три крупнейших группы телеканалов - StarLightMedia, Интер и Медиа Группа Украина - разослали агентствам ценовое предложение на следующий год, в котором потребовали от рекламодателей заранее распределить свои годовые бюджеты по месяцам, пишет Коммерсантъ-Украина.
В документе от занимающих более 60% рынка рекламы
телеканалов альянса крупнейших ТВ-групп предлагается рекламодателям заранее
распределить годовой рекламный бюджет по месяцам. При этом если клиент сократит
месячный бюджет более чем на 10%, его ждут штрафные санкции - 25% от разницы
заявленного и фактического бюджета, а также потеря скидки (20%) за выполнение
заявленных бюджетов и пакетов каналов.
В рекламных агентствах такую норму считают невыполнимой.
"Сам канал не всегда может гарантировать, что его доля
аудитории, от которой зависит имеющийся рекламный инвентарь, будет стабильна на
протяжении года. К тому же размещение рекламы часто бывает связано с факторами,
которые могут меняться на протяжении года - маркетинговой стратегией компании
или сроками производства ролика креативным агентством" ", - отмечает
медиадиректор агентства Nostra Communications Роман Костенко.
Кроме существовавших ранее категорий офф-прайм и прайм-тайм
(на 20% дороже офф-прайма), вводится еще две - пик-тайм (+40% стоимости) и топ-программы
(+60%). Базовая стоимость 1 WGRP (единица продажи рекламы) в период офф-прайма
на каналах StarLightMedia составляет $1,62-1,87 тыс., на канале Интер - $1,87
тыс., Украина - $1,48 тыс.
При этом каналы устанавливают курс доллара до февраля на
уровне 8,2 грн. А в случае если курс НБУ на протяжении двух недель будет
превышать 8,8 грн, каналы оставляют за собой право пересмотреть условия
размещения в одностороннем порядке.
Отметим, что помимо каналов альянса, у рекламодателей есть
возможность разместить рекламу на каналах еще одной крупной группы - 1+1.
Однако, по оценкам агентств, на ее долю приходится всего около 13%
ТВ-аудитории. К тому же, в отличие от альянса, 1+1 начала переговоры с
клиентами уже давно, и с некоторыми из них уже договорилась.
"У "1+1" цены ниже на 15-20%, но качество
аудитории хуже. В основном туда идут средние рекламодатели - большим просто не
хватит ресурса телеканалов", - говорит эксперт рынка.
Стоит отметить, что альянс торопит своих будущих клиентов -
после января цены вырастут на 10%.
Ранее Корреспондент.biz писал, что в следующем году на рынке телевизионной рекламы может сложиться монополия трех крупнейших медиагрупп.