Фото: AP
Детей привлекают игрушками, взрослых - размерами порций
Рестораны быстрого питания в рекламе, адресованной детям, делают акцент не на пище, а игрушках, которые юные посетители могут получить вместе с заказом.
Американские ученые в статье, опубликованной в
журнале PLoS One пишут, что такая практика противоречит существующим в США
требованиям к рекламе.
Как сообщается, Джеймс Сарджент из
медицинского института Гейзеля (входит в состав Дартмутского колледжа) и его
коллеги решили выяснить, как различаются "взрослая" и
"детская" реклама сетевых ресторанов быстрого питания.
Ученые сравнили рекламные ролики ресторанов,
которые показывались на телеканалах для детей Cartoon Network, Nickelodeon,
Disney XD и Nicktoons с 2009 по 2010 годы.
Анализ собранных данных показал, что детям
демонстрировали в основном только предлагаемые бесплатно игрушки и сам
ресторан, тогда как взрослых привлекали ценой и размерами порций. Игрушки
присутствовали в 69% "детских" рекламных роликов и только в 1%
"взрослых".
При этом размеры изображений упаковок еды в
детской рекламе были в среднем 20% от диагонали экрана, а во взрослых - 45%.
Звуковое сопровождение "детской" рекламы в основном было связано с
игрушками или героями мультфильмов, а взрослым "рассказывали" про
качество еды, ее вкус, дешевизну и большие размеры порций.
Эти рекламные ролики шли в эфир, несмотря на
то, что их содержание противоречило правилам, установленным американской
саморегулируемой организацией - Бюро по улучшению деловой практики (Better
Business Bureau).
Согласно требованиям бюро, именно продаваемый
продукт, а не идущие к нему "бонусом" игрушки, должны быть в центре
рекламного сообщения для детей.
При этом ученые подчеркнули, что в период,
когда проводилось исследование, рестораны обещали сделать акцент в рекламе на
здоровой еде и уделять меньше внимания подаркам.
Напомним, в апреле нынешнего года МОЗ Украины заявило о необходимости запретить
рекламу фастфудов.