В 2010 году "МТС Украина" находилась в положительном движении, и по итогам года продемонстрировала устойчивый рост финансовых и операционных показателей, сократив разрыв с основным конкурентом даже на фоне завершения последним ряда консолидационных сделок. Устойчивому росту способствовала последовательно реализуемая с 2008 года рыночная стратегия "народные цены – премиальная сеть", а также стабилизация экономики Украины, что в совокупности с совершенствованием мобильных технологий создает возможность для реализации потенциала компании.
Финансовые показатели:
В 2010 г. выручка "МТС Украина" достигла 8,511 млрд. грн. Компания продемонстрировала самые высокие на рынке темпы роста доходов за год в размере 4,1%.
Рост выручки и контроль за эффективностью затрат помогли обеспечить высокую рентабельность бизнеса МТС в Украине. В сравнении с предыдущим годом показатель OIBDA вырос на 7,4% до 3,955 млрд. грн, а маржа OIBDA – на 1,5 п.п., составив 46,5%.
В квартальном разрезе показатели по выручке и рентабельности следуют сезонной динамике (незначительное снижение в Q4’10 выручки и OIBDA относительно предыдущего квартала объясняется сезонным сокращением доходов от гостевого роуминга, что не оказало существенного влияния на годовые показатели).
Чистая прибыль компании в 2010 г. увеличилась на 17,4% по сравнению с годом ранее и составила 752 млн. грн.
Операционные показатели (2010 к 2009 году)
Количество абонентов МТС увеличивалось из квартала в квартал и на конец года достигло 18,24 млн. Рост за год составил 3,8%, что выше, чем в целом по рынку.
Наиболее привлекательными тарифными предложениями в 2010 г. стали "Супер МТС + SMS", детский тариф "Супер МTC Команда", а также региональные тарифы "Супер без пополнения". Рост подключений в сегменте контрактных абонентов составил 8,5% за год и был вызван перезапуском обновленного тарифа "Супер МТС Олимпийский".
За счет привлечения более качественных абонентов и мероприятий по удержанию и развитию существующих абонентов уровень оттока снизился на 1,5 п.п., составив на конец года 8,2%. Это самый низкий на рынке показатель.
МТС демонстрирует в 2010 г. и позитивную динамику показателя в сравнении с предыдущим годом. В годовом исчислении ARPU вырос на 3,1% и составил 38,1 грн.
Объемы потребления услуг абонентами МТС оставались высокими на протяжении всего года. Показатель MOU вырос на 16% по сравнению с 2009 г. и составил 535 мин.
В 2010 г. сохранялись высокие объемы потребления дополнительных услуг, доля выручки от которых в общих доходах компании продолжает расти. В 2010 г. удельный вес выручки от VAS составил 24,5% (в 2009 году на VAS приходилось 20,5% выручки).
Позитивная динамика по услугам VAS объясняется проведением целого ряда успешных маркетинговых акций, в том числе, запуском новых пакетных предложений передачи данных "МТС Коннект 3G", число пользователей которых превысило 200 тыс. на конец года. Росту трафика и доходов от услуг передачи данных способствовали шаги по расширению покрытия (более 220 населенных пунктов на конец 2010 г.), повышению емкости сети (запуск 2-й и 3-й несущих частот на базовых станциях), а также запуск популярных у абонентов предоплаченных тарифов "МТС Коннект без контракта", "Безлимитный без контракта", дополнительной услуги "Статический IP-адрес" и бесплатного тестирования сервиса "TRY&BUY".