Компания PRAVDA Research запустила новый проект, который поможет страховым компаниям сделать свою рекламу креативной и работающей, ориентируясь на собственный опыт и опыт конкурентов. Сейчас рынок страховых услуг находится на той стадии развития, когда уже тратятся огромные деньги на изготовление и размещение рекламы, но еще не все компании понимают, что важно тестировать рекламные идеи перед тем, как платить за съемку и за эфирное время.
Новый исследовательский продукт "Реклаграмма для страховых компаний" позволяет не только понять, какая реклама вообще работает, а какая нет – но и использовать лучшие элементы уже существующих роликов для того, чтобы грамотно и эффективно спланировать дальнейшую рекламную коммуникацию. Ее успешность можно будет отслеживать регулярно – PRAVDA Research планирует проводить тестирование дважды в год. Информация о рекламе всех активных участников рынка страхования поможет так же не повторять чужих ошибок и предвидеть свои, ориентируясь на опыте конкурентов.
Узнавая отношение людей к рекламным роликам, PRAVDA использует методику Dart, которая позволяет узнать реакцию потребителей на каждый конкретный момент видео или звука, на отдельные образы и повороты сюжета. С помощью специальных пультов люди ежесекундно фиксируют свои эмоции во время просмотра. Эта же методика уже использовалась компанией в проекте "Диагностика банковских брендов", благодаря которому банки уже около года отслеживают успешность своей коммуникации и ее результаты.
Пока в первой волне тестирования лидером стал ролик страховой компании Княжа "Не паникуйте" (словацкое Saatchi & Saatchi). Кроме того, высокие оценки получила реклама услуг страхования жизни от компании Фортис (Tobasco) и имиджевый ролик Инго Украина (Sahar).
Корреспондент.net не несет ответственности за информацию, содержащуюся в пресс-релизах, предоставленных компаниями