Фото: АР
Прядь волос Элвиса Пресли в 2009 году была продана на аукционе за $15000
Американские ученые нашли объяснение стремлению многих людей приобретать вещи, некогда принадлежавшие знаменитостям.
В ходе исследования, проведенного специалистами Чикагского университета и опубликованного в журнале Journal of Consumer Research, выяснилось, что люди хотят обладать вещами звезд, так как несознательно верят в передачу звездных качеств через физический контакт с принадлежащем знаменитости предметом.
Исследование с участием добровольцев состояло из нескольких этапов. В первой серии опытов участникам предлагалось оценить, насколько сильно они бы хотели обладать той или иной вещью, принадлежавшей разным известным людям. Знаменитости делились на условно положительных (например, Джордж Клуни) и условно отрицательных (Саддам Хусейн).
Оказалось, что испытуемые высказывают сильное желание обладать вещами положительных персонажей, в то время как вещи отрицательных оценивались добровольцами как ценные, но иметь их они бы не хотели.
Во второй серии опытов участники оценивали, насколько желанна для них принадлежавшая знаменитости вещь, если перед продажей она прошла стерилизующую обработку или если после покупки вещь нельзя будет перепродать. Стремление купить вещь положительных персонажей падало при условии стерилизации и лишь немного снижалось при запрете на перепродажу.
С отрицательными знаменитостями ситуация была ровно противоположной - устранение следов контакта "негодяя" с вещью повышало ее привлекательность для потенциальных покупателей, а запрет на последующие сделки в ней резко снижал уровень интереса.
Отметим, что вещи знаменитостей пользуются большим спросом на аукционах. Так, например, в январе 2011 года с молотка ушли вставные челюсти премьер-министра Великобритании Уинстона Черчилля. Они были проданы за 23 000 евро.