Фото: АР
На 1+1 считают, что повышение цен сбалансирует рынок рекламы
Группа 1+1 вслед за конкурентами сообщила о подорожании своей телерекламы более чем на 50%, пишет КоммерсантЪ-Украина в статье Телевидение знает себе цену.
Группа компаний 1+1, объединяющая телеканалы Студия 1+1, ТЕТ, 2+2 (ранее Кино) и Сити, объявила условия продажи рекламы на следующий год. Базовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) в 2011 году увеличится на 56%, сообщил руководитель отдела продаж группы Дмитрий Лисицкий на презентации для рекламодателей на минувшей неделе.
Необходимость столь резкого повышения цен объясняется сильным падением рынка в конце прошлого-начале текущего года. Из-за значительного колебания курса валют рекламодатели тогда планировали лишь краткосрочные кампании, годовые контракты были заключены только весной. "Если обычно на медиарекламу крупные рекламодатели тратили около 10-15% от продаж, то в этом году - только 5-7%. Нам нужно вновь сбалансировать рынок", - объяснил Лисицкий.
Он отметил, что повышение цен будет компенсировано скидками. "Наша система продаж предусматривает поощрение клиентов, которые увеличивают рекламную активность", - пояснил Лисицкий.
В этом году благодаря значительному снижению цен на телевидении имели возможность размещаться мелкие и средние рекламодатели, отмечает гендиректор агентства Media Direction Константин Ников. "Если повышение цен будет слишком большим, для таких компаний ТВ может вновь оказаться слишком дорогим медиа",– считает он.
Напомним, как стало известно в июле, сейлз-хаус StarLightSales Елены Франчук, обслуживающий каналы ICTV, Новый канал, СТБ, М1, М2 и QTV, повышает цены на следующий год более чем на 55%. Компания намерена перейти в расчетах на текущий курс валют - 7,9 грн/$. С начала кризиса компании вели расчеты по курсу 5,05 грн/$, что привело к снижению долларовой выручки SLS на 40%.
Этот материал опубликован на Корреспондент.net в рамках партнерского соглашения с газетой Коммерсантъ-Украина.