Фото: AP
Facebook увеличит количество рекламы в мобильном приложении
Facebook Inc упрощает рекламодателям доступ к как можно большему числу пользователей смартфонов и прочих мобильных устройств, делая таким образом важный шаг в попытке рассеять основные опасения инвесторов.
Компания,
почувствовавшая замедление темпов роста выручки в последние месяцы, разрешила
маркетологам разрабатывать рекламу, предназначенную специально для мобильной
версии крупнейшей в мире социальной сети.
Facebook также
позволит рекламодателям напрямую размещать объявления в новостных лентах
пользователей.
Оба нововведения
представляют собой существенные изменения в политике компании, до сих пор
ограничивавшей присутствие маркетологов в определенных частях своего сервиса.
Ранее рекламодатели могли оплатить широкую категорию так называемых
"спонсорских историй": рекламных объявлений, появляющихся на сайте.
Facebook, при этом, контролировала, какая именно реклама "вылезала" в
мобильной версии соцсети и новостных лентах клиентов.
Facebook,
основанная Марком Цукербергом в стенах Гарвардского общежития, в мае этого года
провела первичное размещение и стала первой американской компанией,
дебютировавшей на рынке при капитализации в более $100 миллиардов.
Между тем,
опасения инвесторов относительно доходности компании, ее способности эффективно
продвигаться в сфере рекламы в условиях роста мобильного рынка и делать на этом
выручку привели к падению акций Facebook и сокращению ее рыночной стоимости на
$30 миллиардов до примерно $74 миллиардов.
Незадолго до IPO
некоторые аналитики снизили финансовые прогнозы для Facebook после того, как
сама компания предупредила относительно темпов роста выручки при стремительном
переключении интересов пользователей в сторону мобильных девайсов.
Отметим, по
данным опроса, большинство клиентов Facebook не обращают внимания на рекламу.