Фото: Reuters
Facebook начала продавать рекламу в реальном времени
В социальной сети Facebook запустили рекламную платформу Facebook Ad Exchange, которая позволяет рекламодателям покупать объявления в реальном времени, по данным TechCrunch.
Компании-рекламодатели смогут размещать таргетированную
рекламу, которая ориентируется не только на информацию пользователей из соцсети,
но и на сookies (файлы с уникальной информацией, которые сайты сохраняют на
компьютере пользователя).
Реклама в соцсети будет продаваться в режиме реального
времени. Система продажи объявления является аукционной Real-Time Bidding. Когда
пользователь открывает страницу на Facebook, платформа на основании его сookies
рассылает запросы для рекламодателей в системы по размещению рекламы, которые в
режиме реального времени делают ставки. Победитель аукциона получает
возможность показать свою рекламу.
Основным преимуществом системы Ad Exchange считается точность
таргетинга, а также то, что компания покупает не место на сайте, а непосредственно
свою целевую аудиторию. В то же время система может привязывать рекламу к
событиям в момент показа рекламы - к примеру, к спортивным матчам или премьерам
фильмов.
Пользователи соцсети не смогут полностью отказаться от
показа подобных рекламных объявлений. В тестовом режиме систему запустили в Facebook
еще летом текущего года.
Благодаря данной технологии Facebook может существенно
увеличить выручку от рекламных продаж, которые являются основным источником
дохода компании. Рынок рекламы в реальном времени на данный момент составляет
около $3-4 млрд, однако эксперты прогнозируют, что через три года он может
вырасти уже до $20 млрд.
Напомним, ранее стало известно, что Facebook запустила кампанию против ботов и вирусов, которые
автоматически ставят пометки Мне нравится под записями на сайте. Таким образом
руководство компании надеется подтвердить способность соцсети быть платформой
для серьезной корпоративной рекламы.