Фото: consumers.ofcom.org.uk
Британцы будут смотреть скрытую рекламу со специальным логотипом
Британский телекоммуникационный регулятор Ofcom представил официальной логотип, который будет появляться на экранах во время передач со скрытой рекламой.
Специальный логотип будут показывать в начале программы, в которую интегрирована скрытая реклама, и в конце. Кроме того, его можно будет увидеть в середине передачи после нескольких рекламных пауз.
Логотип выполнен в двух вариантах: один предназначен для темного, другой - для светлого фона. На сайте Ofcom также сообщается, что телеканал не обязан показывать данный логотип, если изначально передача со скрытой рекламой шла в эфире зарубежных телеканалов. Так, например, правило с логотипом не затронет американские телесериалы.
В конце декабря прошлого года стало известно, что в Великобритании с 28 февраля 2011 года официально разрешат показывать передачи со скрытой рекламой на телевидении. До этого продакт-плейсмент можно было увидеть только в фильмах и зарубежных сериалах.
Между тем, регулятор ввел ряд ограничений на продакт-плейсмент. Скрытая реклама, согласно правилам Ofcom, не должна появляться во время детских, новостных и религиозных программ. Кроме того, Ofcom запретил интегрировать в телевизионные передачи скрытую рекламу алкоголя, табака и медицинских препаратов.
По предварительным оценкам, ежегодные доходы от скрытой рекламы достигнут 150 миллионов фунтов стерлингов (232,9 миллиона долларов).