Евро-2012 из пиар-акции превращается в крупнейшее имиджевое фиаско Украины. Накануне чемпионата иностранные СМИ пишут исключительно об избитом в тюрьме лидере оппозиции, роскошном имении Президента, расистах, проститутках и убитых собаках, - пишет Ксения Карпенко в № 21 журнала Корреспондент от 1 июня 2012 года
В самом конце мая представители посольств Дании, Австрии и
Финляндии, работающие в Украине, официально заявили: они поддержат акцию австрийских
защитников прав животных, направленную против убийства собак. Дипломаты уверены,
что в стране над четвероногими спутниками человека издеваются и этой кошмарной практике
надо положить конец.
Своеобразная дипломатическая нота стала последним ударом по
имиджу, который Киев приобрел накануне европейского футбольного чемпионата.
Хотя и без собак образ страны в глазах жителей ЕС и США безнадежно испорчен.
Когда пять лет назад Украина получила право провести Евро-2012,
отечественные власти заявили: теперь мир заговорит об Украине как о европейской
стране. Накануне турнира о его хозяйке Европа действительно говорит - хотя лучше
бы она молчала.
Свободу Юле, Тимошенко - заключенный символ демократии, Имидж
Украины терпит фиаско, Сомнительный бизнес семьи Янукович, Юлия Тимошенко, или процесс
Ходорковского в Украине, Бойкот для Украины, Евро-2012 и цена репрессий, Возвращение
Сталина. Или 100 лет для Тимошенко.
Когда пять лет назад Украина получила право провести Евро-2012,отечественные власти заявили: теперь мир заговорит об Украине как о европейской стране
Это заголовки, под которыми в последнее время выходили материалы
об Украине в самых разных европейских СМИ: польском журнале Wprost, канадском издании
Winnipeg, авторитетной британской газете The Financial Times, влиятельном
немецком еженедельнике Spiegel, француз ском L’Express, испанском Correo Diplomatico,
американском The National Interest и чешском Centrum. В статьях этих изданий -
срез того, что волнует западные медиа и какой Украина предстает в глазах
европейцев.
Заинтересовавшись Евро-2012, иностранные журналисты стали открывать
для себя и читателей Украину и обнаружили много неожиданного. В итоге накануне
открытия футбольный турнир почти забыт. Прессу заботит дело опального экс-премьера
Юлии Тимошенко, чьи фото с синяками на руках - следствием жестокого обращения с
ней в колонии - обошли едва ли не все мировые СМИ.
Так как процесс над Леди Ю связан с именем Президента Виктора
Януковича, европейские медиа обратили внимание и на него. И открыли ящик
Пандоры - публикации украинских изданий о шикарном имении главы одного из самых
бедных государств континента и о невероятном размахе, которого достиг бизнес
старшего президентского сына. Как результат, ряд европейских СМИ посвятили отдельные
материалы жизни Президента и его семьи.
А вслед за ними взволнованная западная пресса добралась и до
остросоциальных тем. В конце марта по британскому телевидению прогремел сюжет
об украинских футбольных ультрас, которые унижают неславян и практикуют
нацистские ритуалы.
“Имидж страны - понятие эфемерное. Его делают не деньги, а
позитивные действия чиновников. Евро-2012 должно было помочь украинской власти представить
Украину миру, но это задание правительство провалило”, - уверен политтехнолог
Тарас Березовец.
Дама № 1
Крупнейший имиджевый провал Украины накануне Евро-2012 спровоцировали
события вокруг ареста и заключения лидера БЮТ. “Дело Тимошенко - самое большое
пятно на имидже Украины и ее Президента”, - уверен Люк Хардинг, журналист
британской The Guardian, посвятившей ряд материалов украинской политике.
Постоянный поток сообщений о бедах, свалившихся на голову
оппозиционерки, и отрицательная реакция на эти события со стороны еврочиновников
спровоцировали повышенный интерес к судьбе Тимошенко. Статьи о ней практически
не сходят с полос европейских изданий, а некоторые из них посвящают отсидке
экс-премьера ключевые материалы.
Тимошенко - самое большое пятно на имидже Украины и ее Президента
Так, к примеру, поступил польский Wprost. В майском номере этого
популярного еженедельника портрет Тимошенко вместе с подписью Освободите Юлю! оказался
на обложке. А статья о перипетиях судьбы Леди Ю стала темой номера.
Показательно, что материал вышел под плашкой Евро-2012 в Украине. Действительно,
именно из-за турнира и его возможного бойкота со стороны европейских политиков
и чиновников украинская оппози ционерка и стала одним из ньюсмейкеров в Европе.
Wprost не был оригинален, он лишь держался в мейнстриме. По
словам Лешека Коблака, журналист топового польского новостного телеканала TVN
24, материалы с Тимошенко в главной роли в местных медиа выходят регулярно.
То же самое происходит и за океаном. “В Америке об Украине
пишут и говорят редко. Но заключение “принцессы с косой” [так Тимошенко
называют в американских СМИ] и грубое обращение с ней в тюрьме заставило
американцев говорить об Украине”, - рассказывает Корреспонденту Мирослава
Гонгадзе, журналистка и ведущая телепрограмм радиостанции Голос Америки,
работающая в Вашингтоне.
Рикошет
Тимошенко, находясь в Качановской колонии, в 487 км от улицы
Банковой, где расположен кабинет главы государства, еще никогда не была так
близка к Януковичу. Ведь как Евро-2012 обострило внимание ЕС и США к судьбе
Тимошенко, так и ее дело вызвало повышенный интерес западной прессы к фигуре
украинского лидера.
“Ни один сюжет или статья об экс-премьере не выходит без упоминания
Януковича. И наоборот”, - отмечает Коблак.
А по наблюдениям Франциско Лопес-Сивана, внештатного корреспондента
газеты El Mundo, одного из влиятельных изданий в Испании, в европейских СМИ Тимошенко
и Янукович превратились в неразлучную пару “красавица и чудовище”.
В итоге некоторые западные журналисты отправились в Украину,
чтобы узнать, как живет Янукович. Результаты их поисков поразили Евросоюз не
меньше, чем дело Леди Ю.
Думаю, что особняк вашего Президента в Межигорье свидетельствует о возможной коррупции в украинской власти и превышении служебных полномочий. Это отличный пример,который помогает основательно рассказать, что в Украине что-то пошло не так
Ведущее австрийское издание Die Presse стало первым СМИ в
Европе, написавшим о резиденции Межигорье. Для этого журналисты использовали
публикации интернет-ресурса Украинская правда (УП). Австрийцы вслед за УП
показали гигантский размах стройки в этом загороженном от посторонних глаз
месте, баснословно дорогое внутреннее убранство и сложные схемы, согласно которым,
эта резиденция может принадлежать главе государства.
Материал так поразил Уффе Дрезена, журналиста ведущего датского
телеканала TV2, что он выехал в Украину снимать по этому поводу сюжет. В ходе
работы датчанин набрался самых разных впечатлений. Одно из них - опыт общения с
отрядом бойцов Беркута, которые популярно объяснили иностранцу, что тот не
имеет права ни фотографировать, ни тем более проходить на территорию резиденции.
У европейского журналиста подобное вызвало шок. “Думаю, что
особняк вашего Президента в Межигорье свидетельствует о возможной коррупции в
украинской власти и превышении служебных полномочий. Это отличный пример,
который помогает основательно рассказать, что в Украине что-то пошло не так”, -
рассказывает Дрезен. Его репортаж произвел фурор в Дании.
Как снежный ком
Украина оказалась настоящим полем чудес для западных журналистов.
Ведь, потянув за одну ниточку, они получили целую связку острых тем, и каждая
добавляет негатива внешнему образу государства.
“Имидж Украины формируется под влиянием многих факторов, и
дело Тимошенко - только верхушка айсберга”, - уверяет Гонгадзе.
Так, британские журналисты, ведя тайную съемку в украинских
городах, сделали сюжеты о процветающем среди местных болельщиков расизме. Речь
шла о нацистах-ультрас, которые на виду у милиции избивают неславян. Эти материалы
показали по BBC и Sky Sports News. Видео так поразило британцев, что некоторые
из них решили не ехать на Евро. Так же
поступила и семья Тео Уолкотта, выходца с Ямайки, игрока английской сборной.
МИД Украины отреагировал на эти материалы: проблемы не существует,
а британские СМИ должны извиниться за наклеп.
Извинений со стороны журналистов не последовало, хотя власти
Королевства призвали своих болельщиков не пугаться Украины и ехать на
Евро-2012.
Западные журналисты создали целый цикл материалов о том, что на востоке континента бездомных дворняг не стерилизуют, а попросту убивают.
Потушить другой имиджевый пожар - обвинения в жестоком обращении
с бездомными животными - официальному Киеву не удается вот уже несколько месяцев.
Западные журналисты создали целый цикл материалов о том, что на востоке
континента бездомных дворняг не стерилизуют, а попросту убивают.
На защиту псин встала даже Брижит Бардо, известная французская
актриса и защитница прав животных. “Несмотря на мои многократные призывы и письменные
обещания украинского правительства, убийство собак в Киеве и других городах продолжается.
Кажется, ничто не в силах остановить эту ускоренную предстоящим приездом футбольных
команд и их болельщиков бойню. Я умоляю Вас вмешаться”, - заявила в марте этого
года Бардо в письме к главе украинского государства, фразы из которого охотно
растиражировала мировая пресса.
“Все должностные лица, с которыми я встречалась в Европе, осведомлены
о жестоком обращении с бездомными животными в Украине. И у всех один ответ: “В
цивилизованном обществе это за рамками понимания”, - рассказывает украинка
Тамара Тарнавская, президент общества защиты животных SOS.
На краю бездны
Британцы из The Guardian прямо назвали пиар-кампанию Евро
2012 в Украине катастрофой. Действительно, ключевые темы - дело Тимошенко,
резиденция Януковича, расизм, убийства животных - подорвали имидж государства,
которое многое сделало для того, чтобы достойно принять футбольный праздник.
Эксперты винят в этом неумелые действия властей. Например, в
случае с Тимошенко они так и не захотели подняться над собственными амбициями.
Власти заменили ее освобождение бесконечными объяснениями, что экспремьера
осудили за коррупцию, а не за политику.
Но даже в куда более легких для официального Киева темах власти
не смогли найти эффективного противоядия от негатива. “Проблема нетолерантного отношения
к неевропейцам в Украине существует, но о глобальном расизме речь не идет”, -
замечает Хардинг, добавляя, что подобное встречается и в Лондоне. Но Украина
должна действенными мерами бороться с этим явлением, а не пытаться обвинить
журналистов, пишущих на данную тему, в некомпетентности.
Дело Тимошенко,резиденция Януковича, расизм, убийства животных - подорвали имидж государства,которое многое сделало для того, чтобы достойно принять футбольный праздник.
Зарубежные масс-медиа, по мнению работающего в Украине
британца Мартина Нанна, владельца пиар-компании White Communication, часто
атаковали Украину нелестными публикациями. Но каждая из них могла бы принести
меньше вреда, если бы власти реагировали адекватно.
“Вместо того чтобы учиться тонкостям профессионального пиара,
украинское правительство всегда занимало агрессивную оборонительную позицию”, -
считает эксперт.
Впрочем, для успеха нужен не только профессиональный пиар.
“Правительство должно перестать играть в политику и начать думать о реальных потребностях
страны, - уверяет Нанн. - Когда это произойдет, люди почувствуют изменения, и об
этих изменениях обязательно напишут мировые СМИ”.
На это могут уйти годы, но они не будут потрачены зря
Мир в шоке
Накануне Евро-2012 западные СМИ разразились целой чередой
материалов, в которых Украина предстает полудиктатурой, ненадежной и опасной
для иностранцев страной
Der
Spiegel (Германия),
28 апреля
Террористическая угроза в стране проведения ЧЕ по футболу
"Взрывы в Днепропетровске представляют собой трагический
кульминационный пункт в длинной цепи плохих новостей, с которыми эта страна,
принимающая у себя чемпионат Европы, попадает в последнее время в заголовки
средств массовой информации"
Gazeta
Wyborcza (Польша),
28 апреля
Взрывная Украина
"Уже два года, с тех пор как он [Виктор Янукович] стал Президентом,
его страна ввязывается в скандал за скандалом. Вместо того чтобы противостоять
вызовам, она сама создает себе новые"
Der
Spiegel (Германия),
12 апреля
В гостях у мафии
"Преступные синдикаты приказывают своим подчиненным
штурмовать отели, а владельцы гостиниц втрое увеличивают плату за номера: в
Украине растет жажда получения большой наживы накануне первенства Европы по
футболу"
Lettera43 (Италия), 8 апреля
Украина, футбол и секс
"В Киеве, по данным исследования Института социологии,
опросившего 1.200 студенток университета, 70% признали, что иногда они уступают
соблазну заработать евро, которые предлагают молодые иностранцы на дискотеках, в
барах и прямо на улице. Они проводят с ними часок, ночку или неделю"
Le
Figaro (Франция), 4 мая
"Семья" Януковича доминирует
в украинской олигархии
"Относительно недавно в стране начал набирать силу новый,
президентский клан, который уже прозвали "семьей". Старший сын Виктора
Януковича, Александр, всего за год смог войти в клуб пяти богатейших людей
Украины. "Семья" оккупировала ключевые посты во властных и силовых (МВД,
спецслужбы, Минобороны) структурах. Глава Национального банка Сергей Арбузов
также входит в окружение Александра Януковича. "Семья" контролирует налоговую
службу и, разумеется, правоохранительные органы. До настоящего времени судей в
Украине было принято покупать. Виктор Янукович, в свою очередь, попросту
поставил во главе судебной системы своих людей из Донецка"
Christian
Science Monitor (США), 8 мая
Обращение с Тимошенко усугубило изоляцию Украины
"Создается такое впечатление, что Украина выпадает из
европейской орбиты и постепенно возвращается в объятия Москвы"
The Financial Times
(Великобритания),
10 мая
Меркель заклеймила Украину
"Слова госпожи Меркель [германский канцлер Ангела Меркель
назвала Украину диктатурой, поставив ее в один ряд с Беларусью] явно
показывают, что терпение Европы практически исчерпано и Киеву грозит изоляция"
L'Express (Франция),14 мая
Юлия Тимошенко, или "московский процесс" в Украине
"Все это [процесс над украинским экс-премьером Юлией
Тимошенко] напоминает процесс [против российского бизнесмена Михаила]
Ходорковского, который гниет в сибирских застенках за то, что осмелился
выступить против власти [лидера РФ] Владимира Путина"
Correo
Diplomático (Испания),
16 мая
Бойкот для Украины
"Украина находится в изоляции, и может случиться
так, что игры Кубка Европы по футболу, которые она совместно с Польшей будет
проводить с 8 июня по 1 июля, подвергнутся политическому бойкоту"
The Sunday Times (Великобритания), 14 мая
Украинские футбольные болельщики готовят "веселый"
прием английским фанатам
"Болельщик по имени Олег, член неонацистской банды под
названием Донецкая компания, рассказал о своих занятиях бодибилдингом перед
турниром. И добавил: "Мы не боимся англичан. В отличие от них, мы не пьем и не
курим. Мы спортсмены. Ваши английские болельщики Тоттенхэма и Фулхэма побывали
здесь раньше, мы заставили их пострадать. Англичанам нас не одолеть, потому что
мы будем подготовлены. Мы не позволим никому оскорблять нашу родину"
The
Guardian (Великобритания), 4 мая
Бедственное положение Юлии Тимошенко ведет Украину к
пиар-катастрофе
"На реконструкцию киевского стадиона в соответствии с
требованиями УЕФА потрачено $ 580 млн, 54 места в президентской ложе
зарезервированы для высокопоставленных гостей из Европы, но [Виктор] Янукович,
скорее всего, будет смотреть финал в одиночестве. <…>. Для Президента
Януковича чемпионат Евро-2012 был отличной возможностью "продать" Украину миру
как современную, мирную, плюралистическую и нацеленную на вступление в ЕС
страну с богатой историей и культурой. Вместо этого его правительство имеет все
шансы получить пиар-катастрофу"
The Financial
Times (Великобритания), 21 мая
Блюз о бойкоте Украины
"Украина всегда была олигархическим государством, а теперь
часто напоминает мафиозное"
Polityka (Польша), 24
ноября 2011
Украина борется с собаками
"Собаки портят пейзаж: бездомные, обычно голодные, кочующие
по газонам, паркам и скверам перед домами. В стае их обычно от нескольких штук
до полутора десятков, они не агрессивные, а, наоборот, смирные, как каждое
живое существо, нуждающееся в помощи. Но в городах нет приютов для животных и
нет идей"
***
Этот материал опубликован в №21 журнала Корреспондент от 1 июня 2012 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент,опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.