Фото: AP
Старый новостной мир уходит в прошлое - медиааналитик
Американский медиааналитик Кен Доктор, выступая на международном форуме Медиа будущего, заявил, что традиционные печатные СМИ практически исчезнут к концу десятилетия, а их место займут цифровые медиа, которые вынуждены будут отказаться от доходов за счет рекламы и переключиться на читателей.
"Старый новостной мир уходит в прошлое. Уходит быстро.
И мы должны признать это", - сказал он.
Он подчеркнул, что тенденция перехода на цифровой формат уже
затронула все основные СМИ. Однако он обращает внимание на то, что на медиарынке наблюдается тенденция падения
выручки от рекламы и одновременный рост дохода от читателей.
По данным эксперта, порядка 66% выручки изданий на мировом
рынке СМИ приходится на рекламу, а 34% - на читателей., а в некоторых изданиях
США эти цифры составляют 50%.
"Основная торговля сейчас касается предложений для
читателей, а не рекламы", - отметил аналитик.
Он полагает, что СМИ могут использовать не только
традиционную подписку на материалы, но и, например, платное членство в
сообществах, организованных изданиями. Как отметил Доктор, издание Chicago
Tribune экспериментирует с тематическими электронными книгами, оцифровывая
архивные материалы.
"Печатная реклама оплачивала значительную часть
бизнеса, но теперь она быстро сокращается. Надо уповать на цифру", -
считает аналитик.
Переходя на цифровой формат, издания должны помнить о
концепции "пяти экранов", отмечает Доктор. Так, по его словам, они будут
обязаны для поддержания конкуренции распространять свой контент на всех
доступных пользователю устройствах - на ноутбуке или декстопе, смартфоне,
планшете, телевизоре с выходом в интернет, мультимедийном устройстве в
автомобиле.
Медиааналитик также
выражает уверенность, что большую роль на рынке цифровых медиа будут играть и
крупные IT-компании - Google, Amazon, Facebook, Apple.
"Они отвечают за аудиторию, устройства, контакты с
пользователями", - отметил он.
Напомним, в феврале 2012 года на российском рынке рекламы интернет впервые обошелпечатную прессу по
объему рекламы. Отметим, цифровые СМИ в США также оказались гораздо прибыльнее печатных.