Фото: АР
Рекламу на ТВ в США признали не попадающей в целевую аудиторию
Среди рекламных роликов, которые показывают по телевизору в США, существенная доля не достигает целевой аудитории, свидетельствуют результаты исследования компании Simulmedia, которая специализируется на таргетинге рекламы.
Согласно данным исследования,
до 75% всех рекламных видеороликов в США видят только 20% аудитории, которой
они предназначаются, сообщает The Financial Times. К примеру, ТВ-рекламу дезодорантов
Axe не посмотрели 60% целевой аудитории, в то время как компания потратила на
них $6,3 млн.
Также исследователи приводят случай
с рекламой страховой компании Progressive Insurance. Компания выделила на
телевизионную рекламу $31,9 млн, однако 20% американских зрителей, возраст которых
превышает 20 лет (целевая аудитория компании) не видели ни одного из ее роликов.
Однако крупные компании не
спешат уходить с рынка ТВ-рекламы, несмотря на "распыленность" аудитории. Только
в текущем году на рекламу по ТВ компаниями будет потрачено $64 млрд, что
составит 42,2% от их общих затрат на продвижение своей продукции. Между тем, пять
лет назад затраты брендов на рекламные ролики по телевизору в США составляли 39%
от всех затрат на рекламу.
Ранее сообщалось, что большинство пользователей Facebook также не обращают внимания на рекламу.