Фото: AP
Продажа ключевых слов приносит Google львиную долю прибыли
Покупка ключевых слов в поисковых сервисах мало влияет на объемы продажи продукции компании, показало исследование, проведенное американской компанией eBay.
"Покупка" слов, которую
предлагают разные поисковые платформы, в частности Google и Bing, повышает вероятность появления ссылки на сайт
компании, при поиске по "приобретенным" словам.
Исследование eВay, презентованное
на экономической конференции в Стенфордском университете, доказывает, что в
большинстве случаев по такой ссылке переходят верные пользователи, которые все
равно зашли бы на сайт компании.
В марте прошлого года специалисты
eBay провели тест с целью измерить эффективность через ключевые слова. "На
поисковых серверах Yahoo и Microsoft (MSN) поддержка запросов eBay
была приостановлена, в то время как в поиске Google ключевые
слова все еще проплачивались - именно Google был
избран для оценки текущей ситуации. Результаты показали, что весь
недополученный траффик и, соответственно, продажи были немедленно отыграны
естественными запросами по поиску",- говорится в исследовании.
Как отмечает eBay, в США в 2011 г. на рекламу в Интернете было
потрачено $31,7 млрд, при чем десятка
ведущих заказчиков рекламы потратила на эти цели около $2,36 млрд. Примечательно, что около 95% доходов Google приносит
как раз продажа рекламы ключевых слов в поисковике.
Как сообщает РБК-Украина, еBay уже отказалась от платной рекламы на Google.
Напомним, в четвертом
квартале 2012 года выручка и прибыль еBay Inc превысили ожидания Уолл-стрит за
счет расширяющейся аудитории пользователей мобильных устройств.