В прошлом году французская винная индустрия добилась наивысших объемов продаж своих вин по всему миру. Но если в Китае потребителей интересует в основном только Бордо, то в США покупают любые французские вина.
В
свое время из-за отказа тогдашнего президента Франции Жака Ширака поддержать
ввод союзнических войск в Ирак, отдельные "ультрапатриоты" в США начали
бойкотировать все французское, включая вина. "Под раздачу" попал даже картофель
фри (french fries).
Но
времена меняются, о былых обидах давно позабыли – и французские вина возвращают
когда-то утерянные позиции на немалом американском рынке. Франция опять
пытается покорить Америку, но не с целью вернуть себе когда-то принадлежавший
ей штат Луизиану. В прошлом году экспорт французских вин и крепкого алкоголя по
всему миру составил $13 млрд., при этом на США пришлось 18% от этой суммы.
Несмотря на многочисленные разговоры об успешном продвижении французских вин в
Китай, в США галльской винной продукции поставляется в десятки раз больше.
Согласно
France's Federation of Wine and Spirits Exporters (FEVS), в США в прошлом году
было поставлено алкоголя на сумму $2,3 млрд. Для сравнения, десяти своим
традиционным европейским торговым партнерам Франция поставила алкоголя на $5,4
млрд. – 3% роста по сравнению с 2010 годом. А объемы экспорта за последние 10
лет, например в Германию и Великобританию, упали на 13% и 38% соответственно.
Продажи
французского алкоголя в пяти ключевых азиатских странах (Китай, Гонконг,
Япония, Сингапур и Тайвань) выросли за год на 29% и составили $3,3 млрд. Но
надо отметить, что 80% продаж в Китае приходится на два французских района –
Бордо и Коньяк.
В этом смысле американский рынок французских вин сильно отличается от
китайского. В США с равным успехом продается продукция Бургундии, Бордо,
Шампани Коньяка и др.
"Американские
потребители не зацикливаются на чем-то одном. Они пытаются постоянно находить
что-то новое", - говорит Крис Адамс (Chris Adams), председатель совета
директоров виноторговой компании Sherry Lehmann. Порой поиски нового были
обусловлены экономическими соображениями, например, креманы из Эльзаса,
Бургундии и Лиму.Игристые вина этих
районов пришлись по вкусу и продажи их не падают, несмотря на то, что у
потребителей вновь появилась возможность приобретать более дорогостоящее
классическое шампанское. Для сравнения, в Китае вообще отсутствует какой бы то
ни было интерес к французским креманам. Даже востребованность шампанского там
мизерная.
Только
продажи вин Бордо в Китае превосходят американские. Но и тут надо отметить, что
китайцы покупают вина только топовых хозяйств, а американцы - во всех ценовых
сегментах, что важно для менее престижных бордоских шато.
Источник: Whywhywine