Фото: Reuters
Heineken заключил с Google многомиллионную рекламную сделку
Производитель пива Heineken заключил многомиллионный рекламный контракт с поисковиком Google. Сотрудничество компаний начнется с запуска глобальной онлайн-кампании на видеохостинге YouTube.
Так, по данным The Wall Street Journal, на онлайн-маркетинг Heineken тратит 4% из своего ежегодного рекламного бюджета, который составляет два миллиарда евро. При этом предполагается, что в дальнейшем эта сумма будет расти.
Сообщается, что в 2011 году Heineken и Google планируют провести кампанию на 20 различных рынках - от стран Восточной Европы до США. При этом компании задействуют не только YouTube, на страницах поисковика также будут размещаться баннеры.
Кроме того, Heineken планирует использовать платформу Google не только для глобальных кампаний, но и для локальных рекламных акций. Google, в свою очередь, предоставит производителю пива доступ к базе данных о потребителях. Heineken, в частности, узнает, где пользователи обычно совершают покупки или какие ключевые слова они чаще всего вводят при поиске.
Как отмечают СМИ, поисковик впервые заключил прямой долгосрочный контракт с одним из крупнейших брендов, тем самым бросив вызов традиционным рекламным агентствам.
Ранее сообщалось, что рекламщики придумали для бренда Heineken кампанию, для которой была создана Bluetooth-открывалка с функцией приглашения друзей в социальной сети Facebook на встречу.