Фото: Корреспондент.net
В МГУ решили сменить стратегию продажи рекламы
В следующем году на рынке телевизионной рекламы может сложиться монополия трех крупнейших медиагрупп.
Как пишет Коммерсантъ-Украина в статье Ход к
сильным, ТВ-холдинг Медиа Группа Украина (МГУ) отказался от партнерства с 1+1 и
ведет переговоры о присоединении к альянсу двух крупнейших игроков - Интер и
StarLightMedia.
Как рассказал источник издания, в МГУ
(объединяет медиаактивы СКМ - каналы Украина, Футбол, Донбасс) решили сменить
стратегию продажи рекламы, что привело к увольнению руководителя сейлз-хауса
МГУ.
"Ни одна из трех групп пока не объявила
условия размещения рекламы в следующем году, поскольку они все еще
договариваются о распределении прибылей внутри нового альянса", - сказал гендиректор агентства
Maxus-Sigma Денис Лазуренко.
По словам источника, группа решила сменить
партнеров, поскольку в альянсе с 1+1 не выполнила заложенные в начале года
планы по прибыли.
"На протяжениии почти всего года, за
исключением периода чемпионата Евро-2012, каналы МГУ заполнялись гораздо хуже,
чем каналы 1+1", - отметил он. По данным Ъ, заполняемость 1+1 в этом году
достигала почти 100%, в то время как МГУ - 60-70%.
По подсчетам рекламного холдинга Aegis Media,
общая доля рынка альянса МГУ и 1+1 составила 24,6%, альянса StarLightMedia и Интера
- 50,7%. Всего рынок телевизионной рекламы в этом году, по оценкам
Всеукраинской рекламной коалиции, составит 4 млрд грн.
Напомним, ранее сообщалось, что в связи с парламентской кампанией рынок наружной
рекламы в этом году вырос на 30%, что стало рекордными темпами за последние
пять лет.